地市级党报作为我国报业中一支不容忽视的队伍，当前面临的竞争压力可以用“空前沉重”来形容。经过报业数年来大规模的调整，各种都市生活类报纸发展日趋成熟，处于转型时期的地市级党报遭受到了来自市场强有力的冲击。尤其是在报纸营销方面，由于地市级党报的特有性质，层级受限颇多，地市级党报大多处于被动挨打的地位。长期以来，传统党报的营销观念缺乏创新意识，还基本停留在经验为主的基础之上。随着中国社会经济的全面发展，国内外环境也发生了极大的变化，在生存空间日趋缩小的今天，传统的营销观念已经不能适应地市级党报的生存与发展，迫切需要转变当前营销的观念。只有对地市级党报经营的各个环节进行了统筹考虑，才可能在新的历史阶段获得相对的竞争优势。与此同时，从全局统筹的角度考虑地市级党报营销策略的发展，让每一项决策都更具全面性、科学性和可操作性，更加符合地市级党报发展的实际情况。在制定地市级党报营销策略之前，要对其自身的内涵特征有所了解，并对当前实施营销策略的内外环境进行详细的分析。把整合营销传播理论引入到地市级党报营销策略研究中来，就是要做到以读者为核心开展各类营销活动，同时把推广活动、公共关系等一系列营销手段结合起来，共同促进地市级党报影响力的提升。本文采用整合营销学的核心理论之一的5R理论来指导地方党报的营销，无疑是向着科学发展道路上迈出的重要步伐，这必将使得中国地市级党报发展跃上一个新的台阶。《广州日报》从读者角度出发，在贴近读者、与读者的关系营销、让读者更愉快的阅读、加强与读者的互动及回馈读者等方面有一套自身丰富的理论与实践经验，成为中国地市级党报营销的典范。