在整个人类社会进程中，由于人类的物质资料的生产和生活的需要，日益加大对资源的利用，造成更为严重的环境危机和资源危机。其中人们不恰当的不合理的消费是一个主要的原因。也正因为此，人们的生活环境、资源环境以及生态环境在很大程度上变得越来越差了，并对我们的社会风气带来很大的危害。如果这种消费欲求得不到有效的限制，在以后的生活中，必然造成人与自然的对立，进而有可能导致环境的恶劣和资源的枯竭。基于这样的考虑，有必要改变传统的消费模式，建立一种符合人类社会发展、生态规律的、生态化的消费模式-生态消费模式。　　 本文以农村为落脚点，分析陕西省南部的某县非生态消费情况。本文首先对农村非生态消费的研究现状、基本内涵和相关研究理论进行一个规范性的认识，并通过对陕西省南部的某县实际现状进行研究，找出其在发展过程当中出现的诸多方面的问题。在进行实地调研、考察的基础之上，借助生态经济学、生态伦理学、可持续发展理论、系统论等相关理论的基础上分析生态消费；借鉴国外的生态消费的经验，在此基础上，为如何正确引导该县农民的消费观提出具体措施。