随着科技的进步和经济的发展，进入新世纪以来，在全球化的大背景下，服装产品的市场已经进入买方市场，服装行业的竞争已经进入品牌竞争的时代。催生于品牌竞争的“品牌传播”，要求服装企业以差异化的营销传播手段来解决经营同质化或品牌定位模糊的弊端，这不仅是企业参与国际市场竞争的宏观战略之需要，也不仅是媒介市场因生存需要而热心服务的结果，更是与企业生死攸关的市场营销操作之必然。　　 近年来，受“Crossover”跨界合作风潮的影响，各行业携手进行品牌协同传播的案例屡见不鲜。除了高科技领域的电子产品之外，国际知名服装品牌与同业或异业品牌的协同合作也愈演愈烈，国内一些先见的知名服饰企业已开始在营销传播上自发尝试与他品牌的合作。然而，多数国内服装企业由于经营观念相对滞后，对品牌营销缺乏理念创新，导致了现有的营销手段不足以在超竞争的环境下形成鲜明的差异化营销特色。在这样的背景下，“基于1P+3P模式的服装品牌协同传播方法研究”这个课题的提出，可以为我国服装企业在采用与他品牌合作进行品牌的营销推广时，提供有效的理论指导方法和实践参考模式，使服饰品牌与他品牌的协同传播行为可以从无理论指导下的自发进化成有理论指导下的自觉。　　 本文基于IMC营销理论和品牌传播学理论，结合服装行业现状，以1P+3P的营销模式为基础，采用“2+5”的结构来构架服装品牌协同传播的方法体系：“2”是指该方法体系包括的“协同传播形式”与“传播传播工具”两大模块；“5”是指基于“1P+3P”模式构架的“F、S、I、C、交叉型”五种具体的协同传播方法。除了对“2+5”结构的方法体系进行详尽的论述说明之外，本文还例举分析了国内外服装品牌自发运用协同传播方法的现有案例，并按协同传播侧重点的不同对这些优秀案例进行归类论证；另一方面，通过笔者参与杭州J品牌男装2008秋冬订货会方案的策划与执行，对J品牌与他品牌在订货会期间尝试联合促销推广的实践结果进行分析、评估和总结，在前述理论研究的基础上，进一步提高本课题的实践指导意义。本文的最后对课题研究作出了系统总结，指出了研究的局限性与后续研究方向。