旅游目的地形象对于文化遗产地的旅游发展而言起到了尤为关键的作用,同时和游客的旅游行为决策存在密切联系。多元化的文化遗产能够为影视创作提供源源不断的素材内容和灵活多样的创作灵感。不过,遗产旅游开发环节普遍具有“商业化”的问题,另外也暴露出“伪民俗”等脱离客观真实的现象。云水谣古镇因电影的成功而成为出名旅游目的地,在文化遗产地这一特定情境下结合云水谣古镇的实际情况,以旅游形象理论、真实性理论、符号学理论和旅游体验理论共同作为研究基础,以云水谣古镇的游客作为主要研究对象,基于问卷调查进行数据的收集和分析,以探索和验证游客的原真性体验对旅游目的地形象的前因变量的影响,同时分析地方依恋在影响机制中的中介作用,品牌价值的调节作用。研究发现:(1)游客的客观原真性体验并不能影响游客的地方依恋。而游客的存在原真性体验对地方认同有着显著影响,即存在原真性体验对游客的功能性依赖产生影响。建构原真性体验对游客地方依恋的两个维度均能产生显著的正向影响。(2)游客的地方依恋情感对旅游目的地的形象产生显著的影响。(3)游客的存在原真性体验对旅游目的地形象的作用机制可以通过游客地方依恋中的情感途径传递,同时地方依恋能够在游客的原真性体验与旅游目的地形象之间起到部分或完全的中介效应。(4)品牌价值能够增强游客的地方依恋对旅游目的地形象的正向影响。原真性是遗产地的重要理念,在文化遗产地目的地形象塑造真实、再现真实中能够体现其关键使命,更是推动游客产生地方感以及归属心理的影响要素。研究提出:第一,实现原真性与商业化的平衡发展。以包容开放的态度构造原真,适当创新以满足旅游者的期望。第二,开发旅游目的地原真性体验活动和仪式。云水谣古镇的保护和政府具有密切的联系,同时与文化管理部门的职责密不可分,而游客和居民等众多相关利益者也应参与古镇的原真性开发。第三,致力于培育旅游者与地方的联系。凭借地方意识为文化媒介,在对地方文化信息共享的基础上,从而产生旅游目的地正向的情感形象。第四,以品牌为先导,创造意境,增强游客地方依恋。旅游目的地营销商要借品牌之功效,兴当地之经济,让品牌成为旅游地推广和稳定发展的关键媒介,由此推动旅游目的地形象的产生和优化。