经济全球化已经成为当代世界经济发展的特点,市场瞬息万变,竞争日益激烈。面对经济的快速发展和市场竞争的白热化,营销渠道成为了市场竞争中不可忽视的影响因素。然而,营销渠道战略作为企业核心竞争力却被长期忽视。因此,营销渠道设计中渠道绩效评价体系的问题显得尤为突出,给企业的发展带来了很大的困扰。本文首先对营销渠道的定义、特点和功能与构成进行了分析与总结,说明了绩效评价的重要性,以及绩效评价的内涵和特点；进而对营销渠道绩效评价的内涵和构成要素进行了阐述。其次,基于对神州数码营销渠道的现况和营销渠道绩效评价指标体系建立的原则和指标选取的要求,建立了神州数码营销渠道绩效评价的指标体系。然后,分析了层次分析法的局限性,选择了可拓模糊评价方法作为神州数码营销渠道绩效评价的评价方法,以此对神州数码营销渠道绩效进行了评价,并对结构进行了分析。最后在上述神州数码营销渠道绩效评价的基础上,提出了神州数码提升营销渠道绩效的策略。本文的研究能够准确评价企业营销渠道绩效,并能发现企业在营销渠道建设方面的不足,为企业营销渠道绩效的提升提供有益的借鉴。