自从1949年,中国第一家保险公司成立至今,中国的保险行业发生了巨大的变迁,尤其是近几年来,国家对于保险行业的大力支持和人们对于保险行业的重新认识,使得保险行业得到了新一轮的发展。从2014年,国家主席和国务院总理分别在会上对保险行业进行了新的解读后,保险行业的发展进入了一个突飞猛进的新阶段。与此同时,互联网行业的迅速崛起,让传统行业纷纷受到打击,从而开始出现了营销模式的转型。越来越多的传统行业走入互联网营销这样的一种模式中来,从而打破了传统行业一成不变的格局。本文正是依据了互联网的迅猛发展和国家对保险行业的政策开放这种有利条件,在基于平安保险公司的营销模式发展为背景,针对平安保险公司的在APP平台下的营销策略进行的分析。对于平安保险自身而言,完善其营销策略,不仅仅能够促进公司在“互联网+3.0”时代的快速发展,也能够充分体现出其在我国保险行业的领军地位,同时提高品牌的知名度,成为行业的新标杆,也能够带领保险行业健康、有序的发展。在本文中,采用了分析环境、调研分析、提出问题、改善策略、保障措施的分析方法。首先,通过对国内外在这一方面的研究了解到,目前国际形势下保险行业发展参差不齐,国外理论体系虽然强大却不适用于中国的环境。然后,通过对平安保险的宏观环境的PEST分析、行业环境的波特五力模型分析和内在环境的SWOT分析,研究了当前时期,平安保险在移动互联网营销模式中与传统营销模式的差别,同时又基于问卷调查的形式对平安保险旗下一款APP软件——“平安金管家”APP平台的使用情况进行了调研分析,从而对平安保险APP平台营销模式中存在的问题进行总结。最后,在市场大环境的基础上结合目前保险行业的形式提出相应的改善策略和实施的保障措施。在保险行业环境混乱的条件下,APP平台营销模式缺乏规范因而达不到最优的营销效果,希望通过本文的研究,提升平安保险APP平台的营销能力。