2013年,美国的外贸易进口总额为3.9万亿美元,而同年中国首次突破4万亿美元,超过美国问鼎全球进出口额最大国家。2015年,中国跨境电商交易规模为5.4万亿元,同比增长28.6%,显现了这一领域非常广阔的发展潜力。同时,我国经济所面临的长期的内需市场不振,生产能力过剩等问题,也有望通过跨境电子商务得到解决。RKY公司是中国电子商务一体化服务的中型企业,创建八年来,在电子商务技术研发、推广应用方面有众多成就。本文主要应用波特菱形理论及SWOT分析法,对该公司所处的环境、内部治理情况、外部挑战和机遇等重要战略发展因素进行了深入分析。论文研究认为该公司拥有着自身技术、人才储备雄厚、投资者青睐而融资难度较低的优势。但也有核心技术不突出,公司业务范围混乱,架构不清晰,重点不突出的问题。而在外部,既有我国政策、法律的有力支持,也面临着可能的对外部市场的不适应的问题。而从公司所面临的国际政治、法律政策、国际国内经济环境、文化环境的角度来看,对其跨境电了商务活动基木是持谨慎正面评价的。RKY公司在面临目前的经营处境的阶段,应该尽快完成跨境电子商务战略的调整,将自身向技术应用过于延伸的注意力集中回到技术研发尤其是核心技术研发领域,保持自己在该领域的核心竞争力,并在内部尽快理顺公司架构、优先级、子公司等,确保技术研发仍旧是公司的最核心、最优先部门。同时,应尽快增设驻外机构,针对重点的目标市场开展及时的政策、法律、消费者研究,并尽快的建立起稳定的跨境电了商务渠道,实现跨境电了商务从单纯的国内制造发展到跨国对接。