农业是我国国民经济的基础,发展现代农业,是当今世界农业的发展趋势。加入WTO后大量外来名牌农产品对我国农产品市场造成强烈的冲击。面对如此激烈的竞争环境,河南省作为农业大省,只有走品牌建设之路,才能立足于全世界农产品市场。本文在分析农产品品牌建设的国内外研究状况的基础上,以河南省农产品品牌建设的问题为研究对象,分析了河南省农产品品牌建设的现状及存在的问题,根据河南省的具体情况,使用文献分析法,定量分析与定性分析相结合的分析方法,借鉴西方发达国家农产品品牌建设的成功经验,结合河南省农产品市场的实际情况,提出河南省农产品在品牌建设方面存在的主要问题,诸如品牌意识淡薄;质量保护力度不足,农业企业创新不足等主要问题。针对存在问题,提出了一套具有一定现实意义的行之有效的品牌建设策略,主要是：从企业方面：正确进行农产品品牌定位;对农产品品牌进行创新;重视农产品品牌营销;提高农产品品牌的价值。从政府方面：加强技术推广,改善发展环境,改善农业基础设施条件,加大对龙头企业的扶持力度,优化农业产业化结构及政策支持。最后,本文结合实际,以河南省好想你枣业集团为例,在总结了其品牌经营方面的成功经验的同时,也找出其存在的不可忽视的问题,提出了相对应得改进策略。