近年来随着我国综合国力的不断攀升,国际形象传播也成为热点议题,创造一套符合中国国情的话语体系以应对国外媒体的新疆污名化报道,成为新疆主流媒体工作的重中之重。《新疆日报》在团结新疆各民族,消除海内外对新疆刻板印象的宣传与引导上肩负重任,责无旁贷。本文研究全面抗日战争爆发后《新疆日报》通过刊载募捐新闻所展现出的民族责任与时代担当,探究那个时代背景下《新疆日报》如何通过对新闻议题的建构履行大众传播的功能,并最终推动抗日战争胜利的精神内涵,这不仅具有指导意义且具有重要现实意义。本文通过文献分析、内容分析、个案分析的方法进行研究。首先对中国抗战募捐的社会背景及新疆在抗战后方整体的贡献进行梳理。继而选取现存的1937-1945年《新疆日报》中的募捐新闻稿件作为研究样本,通过类目建构在数量与频率、版面、体裁、标题对样本内容进行分析并总结其文本特点;并尝试在功能主义视角下,以C.R.赖特的大众传播四功能理论为基石对《新疆日报》的募捐新闻所展现出的社会功能进行研究。得出如下结论:基于内容分析,抗战时期的《新疆日报》关于募捐的新闻不仅数量多,而且视野广,体裁多样,并没有陷入单正面报道的囹圄,而是注重两面提示,批评与褒奖并存,爱国情感浓厚热烈;基于功能主义视角,《新疆日报》通过募捐新闻履行了环境监测、解释与规定、社会化教育和娱乐的大众传播媒介的社会功能,凝聚为抗战捐款献物的社会共识,推动新疆抗日募捐运动的发展。作为一张现代新闻纸,《新疆日报》具有一定的大众传播媒介社会功能,但是,该时期的《新疆日报》仍有不足。从功能视角来看,在进行环境监测下的募捐议题聚焦时给受众带来了群体压力,且教育娱乐功能建构比较薄弱;从形式上来看其没有设置代收善款的渠道,有关于募捐的新闻分布比较零散,没有集中固定的版面;从内容上来看,其内容同质化比较严重,感情动员多但缺失方法论,负面议题比重较小。在回顾与学习中,当今媒体应该取长补短,利用自身的技术优势结合时代特征,迸发出新的活力。