本文以仪式传播理论为基础,结合传播学和人类学的相关概念,对近年来我国电商直播的仪式传播过程进行整体解读,试图从传播意义角度剖析我国电商直播仪式传播的机制以及价值。首先,本文通过整理仪式传播的概念和研究现状,确定了仪式传播的研究对象及其研究范围,阐释了从仪式传播理论角度探讨我国电商直播的合理性。其次,通过结合仪式传播理论,运用案例分析法、参与式观察法、问卷调查法以及深度访谈等研究方法,探讨了电商直播仪式传播中的符号构建、正向价值以及未来发展三方面。本文研究发现,电商直播是一场联结线上及线下的大型仪式展演活动,采用仪式传播理论关照电商直播是一种可行研究思路。其次,电商直播仪式传播过程中主要是通过对场景、进程、内容、形式四方面进行符号搭建,从而完成了仪式参与者的共同语境基础。再次在电商直播仪式传播过程中,参与者通过对符号意义的解码所产生的共同记忆,会反作用于社会现实,一定程度上促进了社会整合与经济发展。但同时目前在我国电商直播仪式传播的过程中存在着一些问题,本文文末通过对这些问题提出了针对性建议,以期我国电商直播行业在未来能够发挥其更大的正向价值。