广告收入是电视媒体经济收入的主要来源,电视广告经营收入的好坏在一定程度上决定了电视媒体的兴衰。目前我国的电视媒体广告面临着国外同行业、国内传媒业和国内同行业的激烈竞争,电视媒体广告的经营管理状况还不容乐观。本文对电视媒体广告经营管理的研究主要是从下面几个方面入手:首先,从宏观的角度分析了我国电视媒体广告的经营环境,这个大的社会环境规定和制约了我国电视媒体广告的经营管理的战略方向和战术策略。其次,通过对现有电视媒体广告经营模式的分析和调研,总结和归纳了中国电视媒体广告在既定经营环境下产生的四大经营模式,对每一模式都给出了模式简介,优缺点分析以及相应的案例。再次,对电视广告四大经营管理模式进行了评价和分析,采用了目标评价的方法,接着对其发展趋势进行了研究,指出了公司化经营模式是电视广告经营管理模式的发展趋势。最后,本文在前面分析和研究的基础上,对辽宁电视台的广告经营管理模式进行了研究和分析,指出了辽宁电视台广告经营管理中存在的问题和不足,并提出了解决的办法和方案。