中国传媒行业热点频现，就业界而言，从传统媒体到新媒体出现，再到网络泡沫浮沉;从多媒体共生到媒介融合，再到媒体资本化、国际化进程加速，媒介化社会的程度步步加深。　　然而，从理论研究的现状来看，传播学强势崛起，新闻学、传播学的学术地位此消彼长，相关的边缘学科也都炙手可热;而宣传学则几乎失音，宣传理论近年来遭遇冷落，鲜有建树。多年来，宣传的功能定位仍然停留在曾经被赋予的执政者喉舌的性质上，并没有随着社会发展而演进。研究者无论缘于何种因素，都在有意无意地淡化宣传课题，宣传理论突破已经成为当务之急。　　媒介化社会背景的宣传探求就是本文的研究动意与核心。本论题的支撑点是媒介迅猛发展的状况下，宣传理论的弱势化现状和宣传功能的强势化走向。　　本论文的核心词是“宣传”。对于宣传而言，无论是基于时间概念、或者说基于历史概念，自远古早期个人的思想推广，到后来作为执政者的统治工具，宣传曾经属于绝对的小众，也即是宣传者的宣传;时空转换到当今媒介化社会，作为最普适的工具，宣传在淡化了执政功能和意识形态色彩后，凸显出社会主流文化的塑造者和国家传播安全的守望者功能，此时的宣传已悄然演绎成为公众的宣传。　　本论文限定词是“媒介化社会”。在媒介化社会中，人们对媒介的依赖亦愈发强烈:一方面，无论是社会组织还是公众，从信息交流到文化沟通，都深深依恋于飞速发展的大众媒介;另一方面，大众媒介的影响力与日俱增，日益渗透到社会组织和社会生活的各个领域。　　在完整梳理宣传的历史概念、媒介化社会的具体界定后，本论文从媒介融合、宣传融合入手，在“知沟”、“议程设置”、“沉默的螺旋”等理论支撑下，从不同视角探究宣传融于受众的多维思考。　　论文的主要思路是基于激活业已深陷沉默的宣传理论研究，发掘宣传行为有形无形的重大影响力，摆脱宣传理论严重滞后的现状，呼吁走出狭义的宣传概念，立足于承担传播先进文化和保障国家传播安全等方面的责任，改变曾经的纯宣传理论影响，突破局限，创新探索。　　除了导论和结语之外，本文共有4章内容。　　本文的主题是宣传，因此第2章变换不同的视角来关照媒介化社会宣传研究。首先通过历史梳理来把握宣传的脉络:宣传活动作为人类历史上的普遍社会现象，一直是实现思想支配和社会控制的工具;宣传倚重于媒介发展变化;而中西文化差异造成了对宣传成见很深的误读，人们有意无意地淡化宣传概念;而媒介化社会的发展却需要强化宣传功能。在此基础上，再从专业化、心理学、社会学、政治学各个角度全方位解剖和分析媒介化社会的宣传研究，开阔了研究的视野。强调注重更新宣传观念，尊重宣传受众心理，保持传受互动，实现维护国家安全和文化传承的使命。　　第3章系本文重点:媒介化社会宣传态势，通过对媒介化社会概况、发展和态势的把握，提出宣传融合的理念。在媒介化社会，宣传的重要性凸显出来，这时宣传不再是局限于曾经心理定势中的宣传，而是宣传者与宣传受众的融合，宣传者意愿与宣传受众意愿的融合。融合的宣传意愿包括满足知情权、信息需求，营造公共社会领域，保持宣传品格，维护国家传播安全，传承文化精髓，保持民族文化的完整。　　论文的第4章通过典型宣传、两会宣传和十七大宣传的案例，尝试分析归纳媒介化社会宣传业已显现的新走向，总结出主流宣传同样可以运用各种新媒体技术达到宣传预期，实现有效宣传。　　论文的第5章引入了理论分析法，对媒介化社会宣传依然面对的几个经典传播理论问题进行反向思考，为避免宣传再次走向误区设置了理论防火墙。　　大道无形，本论文关于媒介化社会宣传的分析和演绎最终是要引领宣传者和公众潜移默化地接受时代赋予的宣传使命。