实施农业品牌战略是当前农业发展的重中之重。在农产品贸易全球化和产品趋同的激烈市场竞争中,大多数农业企业由于缺乏品牌意识而被迫低价销售产品。市场对知名企业农产品的追求也使农业企业的经营者逐渐意识到,要想生存和发展,走向更广阔的发展平台,必须走品牌经营之路,如何开展品牌建设是农业企业亟待解决的问题。因此,本研究以农业企业的品牌建设为研究对象,以农产品质量安全为切入点,通过对农业企业品牌建设成功案例的分析并得出相关启示,以期为国内农业企业品牌建设的推进提供有益借鉴。本研究内容安排如下:全文由六个章节组成:第一章主要陈述本选题的研究背景及意义,总结国内外研究现状和发展动态,并介绍本研究主要研究思路以及研究方法等。第二章对相关概念进行界定,并介绍了本文涉及的相关理论,包括产品差异化理论、信息不对称理论、品牌资产理论、CBBE模型、品牌内化理论。第三章从农业企业品牌质量满意度、农业企业品牌联想度、农业企业品牌知名度和农业企业品牌忠诚度四个方面对农产品质量安全与农业企业品牌建设的关系展开分析。第四章对龙大食品集团品牌建设进行案例分析,在对龙大食品集团有限公司简介的基础上,从基于企业主体的龙大集团品牌内化以及基于消费者主体的龙大集团品牌建设两个方面展开案例研究,其中集团品牌内化从集团品牌内化结构、组织层面的品牌内化要素、员工层面的品牌内化要素以及品牌内化机制进行剖析;集团品牌建设主要包括显著的品牌标识、独具一格的品牌内涵、正面的品牌反应和恰当的消费者品牌关系四个部分。第五章通过分析和总结,得出对农业企业品牌建设的启示,包括以农产品质量安全为导向做好企业组织品牌内化、以农产品质量安全为核心做好企业员工品牌内化和以农产品质量安全为切入点提高消费者品牌忠诚度三个方面。第六章结论与不足。对基于农产品质量安全视角下的龙大食品集团品牌建设总体情况进行了总结,提出了论文的研究结论和不足。