随着经济飞速发展,各行各业对赖氨酸的需求不断扩大,生产赖氨酸的企业数量也因此而急剧增长,从而造成赖氨酸产业的集中化程度愈来愈高,市场竞争更加激烈。从最近几年的赖氨酸市场来看,赖氨酸行业间企业并购、重组案例频发,表明了赖氨酸行业之间的竞争越来越大。XJ公司作为最早一批进入赖氨酸行业的企业,对于国内赖氨酸市场进行布局较早,前期发展也不错,市场占有率一度位居前列。但是最近几年的发展有些低迷,相比较于竞争对手,XJ公司的发展存在着诸多问题,在这些问题之中,有XJ公司所处的外部环境造成的,但更多的是来自于公司内部,初步判断XJ公司目前原因在于自身的竞争策略,要想改变公司目前的低迷状态,提升公司的整体竞争实力,为了更加进一步的了解造成XJ公司发展缓慢的原因,本文进行了细致深入的研究。首先,本文针对XJ公司在行业竞争中出现的产品优势不足、市场覆盖率低以及产品结构不合理等问题,从管理的角度采用文献研究、问卷调查方法以及相关战略分析工具对XJ公司的竞争策略进行了全面细致的分析,主要分析步骤为:首先对XJ公司外部环境进行了深入分析,利用外部因素评价矩阵指出公司目前发展所面临的机遇和挑战;其次对XJ公司现有的资源进行归纳分析,并运用内部因素评价矩阵指出公司当下所拥有的优势和劣势;最后运用SWOT以及QSPM矩阵分析工具对公司目前的机遇、挑战、优势、劣势进行定性分析。通过详细的分析研究,最终得出XJ公司应重点施行差异化竞争策略的结论。通过本文的研究,可以为XJ公司的持续发展添砖加瓦,改变XJ公司目前的发展颓势,提升公司综合竞争实力;同时本文的研究也可丰富有关赖氨酸产品方面的研究文献,为行业其他公司的研究提供一些借鉴意义。