自 2001 年 9 月第一只开放式基金问世以来,我国开放式基金业发展十分迅速,短短 4 年的时间,已经有 100 余只开放式基金成立和运作。对完善我国资本市场有巨大的促进作用。但是开放式基金管理公司缺乏对开放式基金的营销观念和营销策略。在我国基金以及整个股市不景气的情况下,开放式基金面临着巨大的赎回压力。为了保障我国开放式基金的健康成长,对开放式基金的营销策略的研究具有重大意义。 本文首先介绍了开放式基金的基本概念以及在全球的发展情况,归纳出开放式基金营销的特点,并且分析了开放式基金在我国广阔的市场空间。在此基础上进一步研究了影响开放式基金营销的相关性因素:股指、资产净值、费率以及分销渠道。阐述和分析了我国开放式基金营销现状及存在问题。针对开放式基金营销过程中出现产品、定价、客户关系、渠道方面的问题,提出了相应的建议。