随着农村互联网的逐步普及,电子商务开始融入农村经济社会发展的各个环节。总体来看,电子商务在农村地区的发展尚处于初级阶段,在运营过程中还存在许多障碍性因素。对这些障碍性因素进行深入分析并提出农村电子商务运营模式优化策略对指导我国农村电子商务发展具有积极的理论和现实意义。文章通过对相关文献的归纳总结,以信息不对称理论和交易成本理论为基础,以农村电子商务发展为背景,选取了我国中部地区的典型农业大县河南省杞县的农村电子商务作为具体的研究对象,采取了问卷与访谈相结合的方法对农村电子商务经营者和消费者进行调研,对杞县农村电子商务运营模式展开研究,对比分析各运营模式的优势和劣势,找出农村电子商务运营过程中存在的障碍性因素。在此基础上对如何消除这些障碍性因素和如何优化农村电子商务运营模式进行了较为深入的分析研究。文章发现,农村电子商务在杞县农村经济社会发展过程中开始发挥一定的积极作用,但是在发展的过程中仍面临农村居民网络购物意识淡薄、农村电子商务物流服务滞后、农村电子商务人才匮乏、农产品标准体系不完善、农产品同质化严重、农产品溯源体系不完善、农产品品牌化程度不高、融资成本较高等制约因素。文章对浙江省遂昌县、吉林省通榆县、甘肃省成县的农村电子商务运营成功模式进行了深入分析并发现了其对杞县农村电子商务运营发展的可借鉴之处。文章认为,杞县应通过加强农村电子商务服务组织建设、搭建农村电子商务综合服务平台、构建农村电子商务自媒体宣传体系、加强农村电子商务人力资源建设、搭建农村电子商务物流仓储平台、鼓励农村传统市场经营主体加盟农村电子商务等六个方面对杞县农村电子商务运营模式进行优化,以促进农村电子商务在农村经济社会发展中发挥更大的作用。文章共分为六个部分。第一部分阐述了研究背景与意义、研究思路与方法、国内外的研究现状、可能的创新点与不足。第二部分分析了农村电子商务的基本概念及其相关理论。第三部分研究了杞县农村电子商务运营发展的现状,剖析了杞县农村电子商务的运营模式,分析了杞县农村电子商务运营发展的制约因素。第四部分分析了我国农村电子商务运营成功地区的农村电子商务运营模式,探索其对杞县农村电子商务运营发展的启示。第五部分提出了杞县农村电子商务运营模式优化策略,以引领杞县农村电子商务踏上快速可持续发展的轨道,促进杞县农村经济社会的快速发展,加快杞县农业产业化和现代化的进程。第六部分为结论。