J.K公司亚太市场营销项目研究

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【摘要】

：

目前国际知名企业在不断尝试营销管理项目化的创新管理模式,希望在实践应用中总结出符合21世纪激烈竞争环境下的企业营销管理模式。营销管理项目化,是以销售为导向,将具有战略性的营销目标视为项目目标,把营销团队和营运团队视为其项目组,整个管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的。本文首先阐述了营销管理、项目管理等相关理论;进而对美国J.K劈头制造公司(简称为J.K公司)

【作者】

：

李忆

【机构】

：

华中科技大学

【发表日期】

：

2007年10期

【关键词】

：

营销管理项目管理项目控制

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