社交网络和移动平台正发展成为下一代的网络中心,前者实现了信息的分享和定制,后者解决了信息的随时随地的发布和接收。作为近两年新出现的网络应用产品,微博成功融合了社交网络和移动平台各自特点。本研究从微博与之前出现的网络应用产品在功能方面的各自比较出发,将其产品功能特点总结并归纳为碎片化、社会化及个性化三个传播特征。微博的碎片化特征主要包括文本的碎片化及数据形式多样化两个部分。前者由单条微博信息140个字符的限制产生,后者因其支持视频、音频及超链接多种形式数据发布的产品功能决定。社会化特征是指信息是从微博平台上某一个“节点”发布并以社会网络化的形式进行传播。微博的个性化特征从两部分进行探讨：在信息的接收方式上,微博实现了信息定制化；在文本呈现的内容上,出现了争取特定用户关注的主题化微博。对于微博的传播致效机理的分析,本文聚焦于“意见领袖”、“议程设置”以及“使用与满足”这三个传统传播学理论。这些理论在微博传播特征的影响下均有了新的表现形式。在本研究中,结合了诸如“互动仪式链”、“日常生活中的自我呈现”这些社会学研究成果,具有一定首创性。这些研究对进一步认识微博对人类生活的影响,搞清楚微博的传播致效机理,将是一些有益的思考和探索。