随着知识经济时代的来临，科学技术的发展突飞猛进，人类社会发展的进程日益加快。现代企业之间的竞争变得越来越激烈，企业之间的竞争已经从最初的产品竞争变为了人才之间的竞争。我国每年有几百万大学生毕业进入企业,知名高校毕业的优秀大学生群体是大部分企业共同追逐的目标。雇主品牌这个概念在近几年被提出，它基于一个全新的角度来诠释了人力资源管理各个方面的职能。本研究首先对国内外雇主品牌以及求职意向相关文献进行回顾；然后分别进行两个研究：研究一对大学生进行访谈分析，捕捉雇主品牌感知要素，并且结合以往研究的结果，探索大学生雇主品牌感知的结构和维度，在此基础上设计相应的大学生雇主品牌感知量表；研究二以广东各高校学生为研究对象，基于腾讯科技有限公司、TCL集团股份有限公司以及富士康科技集团这三家公司，探索大学生雇主品牌感知与求职意向之间的关系；最后对实证研究结果进行比较讨论，提出如何进行雇主品牌建设以提升企业对大学生吸引力的方法。本研究主要借助了SPSS与AMOS统计软件，对研究假设进行了实证检验，得出了以下结论：第一，我国大学生雇主品牌感知结构主要是由功能性价值、象征性价值、发展性价值以及心理性价值这四个维度17个要素项构成；第二，大学生雇主品牌感知对求职意向具有显著的正向影响；第三，象征性价值对大学生求职意向具有显著的正向影响；第四，发展性价值对大学生求职意向具有显著的正向影响；第五，心理性价值对大学生求职意向具有显著的正向影响。本研究不仅补充了中国文化背景下大学生雇主品牌感知与求职意向关系的实证研究，更深层次地研究了大学生雇主品牌感知各维度对求职意向的影响，证实了在现代企业中建设优秀雇主品牌对大学生的求职意向有着积极的影响，即卓越的雇主品牌能够吸引更多的优秀大学的加入，这对于中国文化背景下企业的雇主品牌的建设具有一定的理论价值和现实意义。