【摘 要】
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近些年来,我国社会经济迎来了快速的发展,人民群众的生活消费能力也在不断增强,烘焙食品行业迎来了良好的发展机遇,拥有巨大的市场容量与发展潜力。桃李面包在近年来也得到了快速发展,当前烘焙食品行业进入门槛较低,具有零散产业特征,并无一家鳌头在烘焙食品市场中占据显著份额的背景下,各大品牌纷纷展开了激烈的竞争,以期扩大自身市场份额,获得更大的竞争优势。在此背景下,桃李面包应针对自身情况与行业特点,制定适合自
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近些年来,我国社会经济迎来了快速的发展,人民群众的生活消费能力也在不断增强,烘焙食品行业迎来了良好的发展机遇,拥有巨大的市场容量与发展潜力。桃李面包在近年来也得到了快速发展,当前烘焙食品行业进入门槛较低,具有零散产业特征,并无一家鳌头在烘焙食品市场中占据显著份额的背景下,各大品牌纷纷展开了激烈的竞争,以期扩大自身市场份额,获得更大的竞争优势。在此背景下,桃李面包应针对自身情况与行业特点,制定适合自身发展的竞争战略,以期在激烈的烘焙食品行业中脱颖而出。本文首先对烘焙食品行业特点进行分析,详细了解其经营特点、需求特点及发展趋势,分析当前烘焙食品行业的主要竞争对手。对桃李面包竞争环境及内外部资源环境进行分析,以了解桃李面包面临的机遇和挑战,结合桃李面包内外部环境,最终选择差异化战略作为桃李面包竞争战略,并提出品牌差异化、产品差异化、市场差异化等实施措施,通过革新品牌形象、加强研发创新产品类别、加强市场细分、重视线上营销等方法,确保桃李面包差异化竞争战略的顺利实施。
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