农超对接模式是国外普遍采用的一种生鲜农产品供应链模式,而我国目前正在积极推行当中。生鲜农产品作为易腐易变质品,近几年其频繁的价格波动更是受到了国家和人们的关注。因此,本文将以生鲜农产品价格作为研究对象,以农超对接模式下的供应链为视角,对生鲜农产品的批发价格和零售价格决策问题展开研究。首先,阐述了农超对接模式下供应链定价的基本思路,从现实情况出发指出本文研究的必要之处,分别从农业合作社、超市以及供应链三个角度阐述了供应链定价的目标和原则,并分析了影响供应链定价的相关因素。接着,在考虑了生鲜农产品的新鲜度以及运输过程中的损耗情况下,通过引入数量折扣契约模型,分别求出三种不同决策情形下的最优期望利润的解,然后以供应链协调为目的,得出最优的批发价格折扣模型。通过算例分析得出结论：数量折扣契约能够有效协调农超对接模式下的供应链,批发价格折扣点在一定情况下可以实现共赢,且该折扣点随生鲜农产品新鲜度的降低而减小。最后,考虑了生鲜农产品在销售过程中其新鲜度和价值损耗会逐渐降低,从而将这一因素引入定价模型中,并将超市的运输成本以及在运输过程发生的损耗成本以一定的比例分摊给农业合作社,从而为超市设计了双因素影响下的动态定价模型。通过算例分析得出结论：零售价格与生鲜农产品的价值损耗率成正比,而与需求价格弹性成反比,并且该动态定价模型能够改善超市的销量和收入,提升超市的集客力。