本文以电视广告隐喻为研究对象，通过运用符号学等方法对隐喻内涵进行分析，并结合电视媒体隐喻的形成机制，分析和探讨电视广告中的隐喻现象。通过研究试图深入地挖掘电视广告隐喻的生成原理、作用和意义。文章论述主要集中在创意设计和意义建构两个方面。论文认为，广告隐喻通过独特的组合方式，针对市场区隔后的目标消费者群专门诉求商品的某一部分价值，给人新奇感，吸引目标消费群购买商品。所以，创意成功的关键是使隐喻成为商品和消费的一部分，并能赋予商品新的性质或丰富原有的内涵。因此，创意设计者必须对广告商品进行准确的定位，选取恰当的隐喻点。另一方面，更富有意味的是广告隐喻对社会文化的影响作用。隐喻运用电视图像和语言在别出心裁、受众前所未见的表象后面，悄悄地建立新的能指和所指。电视广告通过隐喻来修饰广告商品，传递商品信息，同时提供种种生活方式，对受众进行心理重构。本质上这些隐喻都属于欲望表达的修辞方式，目的在于撩拨起受众的想象和联想，产生想象性满足的快感。尽管这种所谓的巧妙和隐蔽看起来像“鸵鸟策略”，但它却屡试不爽。正因此，广告隐喻不能仅仅被看作是一种语言现象，一种表现手段，而且它同时还是一种文化现象，更值得我们注意和探讨。