广告是经济全球化和信息时代的一个重要的社会现象。人们的生活和广告密切相关。广告语言作为一种说服性语言，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们采取购买行为。为了实现这一目标，广告主尽可能地采用一切语言及非语言的技巧来增强说服效果。 本文对广告主如何采用语言和语用手段来增强说服效果进行分析，旨在探索成功广告的撰写和技巧使用的规律，从而使广告语言设计方案更科学，同时也帮助英语学习者更好地欣赏广告语言的精华。 论文共分五章。引言部分指出了本研究的重要性，采用的研究方法和论文的结构安排；第一章是文献综述，回顾了对广告英语已经做出的研究，包括广告英语的定义和语言特色。第二章讨论了说服性的概念、组成部分及其交流环境。第三章从文体学层面进行对如何增强说服性的探讨，分别从词汇、句法和修辞的角度分析。第四、五、六章则是进一步从语用学层面进行深入分析。分别利用指示词，预设和涵义等语用学理论进行对广告语言说服性的研究，发现利用这些语用策略在把握消费者的心理和成功劝说方面起了举足轻重的作用。第七章对整个论文作了总结，并提出本研究在在理论和实际中的意义、存在的问题以及以后进一步研究的方向。