【摘 要】
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该文拟从论述新经济时代影响品牌建立模式的驱动因素入手,力图创造性地提出品牌建立的新模式.该文通过大量的成功案例,以经济学为主,同时结合管理学、法学、社会学、民理学以
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该文拟从论述新经济时代影响品牌建立模式的驱动因素入手,力图创造性地提出品牌建立的新模式.该文通过大量的成功案例,以经济学为主,同时结合管理学、法学、社会学、民理学以及美学等学科对品牌进行了分析和阐述.该文分为三个部分:第一部分探讨了品牌的内涵,揭示出品牌的实质是企业与顾客之间的权力义务关系;第二部分对传统品牌建立模式面临的挑战进行了讨论;第三部分提出品牌建立的新模式,并从一般意义提出企业在新经济环境下的品牌塑造策略.
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