伴随着大数据时代的来临以及移动互联网络的飞速发展,移动互联网已经被广泛运用到社会生活的方方面面,由于移动互联网的全面运用,人们的生活方式也发生了较大的变化。随着“三网融合”的全面推进,移动互联网、广电网以及电信网之间的业务竞争将会越来越激烈,J省广电网络面临着空前的挑战。在这样的背景下,J省广电网络公司如何抓住大数据带来的机遇,分析、挖掘数据资源的商业价值,并制定出切实可行的内容营销策略,进而在日趋激烈的市场竞争中保持优势地位,是当前J省广电网络公司面临的重要问题。首先,本文在归纳总结前人研究成果的基础上,选取了J省广电网络公司作为研究对象,从产品、价格、渠道以及促销等四个方面对J省广电网络内容营销现状进行分析,深入分析了J省广电网络公司内容营销存在的问题:一是用户行为数据匮乏,产品缺乏针对性;二是节目内容同质化严重,产品质量有待高;三是收费方式单一,产品定价缺乏灵活性;四是营销手段乏力,营销网络体系有待完善。其次,文章从政治、经济、社会以及技术四个层面出发,分析了J省广电网络面临的宏观环境,并对广电网络发展的行业环境进行深入的分析。从J省广电网络市场供求现状及消费者的需求出发,分析了J省广电网络内容营销的市场需求。利用态势分析法(SWOT),深入分析J省广电网络面临的优势、劣势、机会以及威胁。最后,在前文研究成果的基础上,文章从内容、营销网络体系以及平台构建等方面制定J省广电网络公司内容营销的相关策略。内容方面,J省广电网络应该加大广电用户行为数据的搜集和分析力度,加快新产品和服务的开发进程,优化现有套餐并结合新的内容性元素,丰富内容性产品;营销网络体系方面,不断完善价格体系,强化品牌宣传推广,加强广电网络营业厅建设,拓宽内容营销渠道;营销平台方面,着力构建J省广电网络业务平台,建立平台型网站,加紧跨屏终端应用的开发。接着从营销理念、技术研发、员工培训、激励与考核、资金保障等方面提出J省广电网络公司内容营销的保障措施,以保障J省广电网络公司内容营销策略的实施效果,以期为J省广电网络公司内容营销提供参考。