由于受金融危机的影响,国产家电企业尤其是很多中小型家电企业面临产品滞销、出口遭限的危机,为扩大家电的购买需求,我国自2007年12月起开始逐步实施,并在2009年全国范围内开始实施了为期4年的家电下乡政策。其主要内容是,顺应农民消费升级趋势,运用财政、贸易政策,引导和组织工商联手,开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品,并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴,以激活农民购买能力,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。在这个备受关注的政策中,最主要的部分是对购买下乡家电的财政直补政策的实施以及其效果的体现.事实证明家电下乡政策对下乡家电的消费购买有着绝对的促进作用,但还是存在一些可以改进的地方,因此也有很多专家提出了相关性的财政补贴政策改进建议。同时由于受到环境的影响,农户的生活在各方面都有了一定的改善,包括基础设施建设和收入。因此虽然收入或价格依旧是影响农户进行各类家电选择的主要因素之一,但其对不同家电的影响程度较以前相比还是发生了明显变化。本文运用调查数据、江苏农村统计年鉴等资料,运用probit模型分析了影响农户购买家电的因素,并对价格或收入的变化对不同家电的消费购买的影响程度进行了研究分析,从而得出以下结论：第一,不同家电的购买决策发生时,价格对其的作用力不同。在分析中,我们得到结论,彩电、洗衣机等下乡家电的弹性小,也即随着宏、微观环境的变化,这些家电已经成为生活必需品,在购买决策中,价格已经不是主要决定因素,但其它如空调、冰箱等家电的购买决策依旧受价格的影响较大。可以看出财政直补政策效应对不同家电来说是不同的。第二,收入依旧是影响各类家电购买需求的显著因素之一,但收入的变化对不同下乡家电的购买需求的影响也发生了差异,在研究中我们发现,洗衣机等对收入变化带来的需求购买变化不大,但收入对电冰箱等家电的购买需求影响依旧十分显著。对于购买某种家电的农户家庭来说,财政补贴无疑也是增加了收入,但因此带来的效应却不尽相同。另外,农户特征,包括年龄、性别、家庭规模、受教育程度等对家电购买的决策影响也不同,因此我们在对财政补贴政策应用以做出相应改变建议时要考虑全面。最后基于以上分析结论,给出相应的政策建议。