随着近些年社会的发展及科技的进步,市场上涌现出大量丰富的消费产品,插画作为一种与包装紧密联系的设计表现形式,其所体现的艺术性和创造性受到大众的关注,从而在商品的销售形式中占据了很重要的地位。一方面,插画不仅具有直接阐述性,而且还具有很强的感染力;另一方面,插画能使品牌形象更加明确,对企业更深层次的文化有着更深层次的造就力,能够使品牌深入人心。在现代的包装设计中,对插画的使用程度并不前卫,大多数产品的外包装设计还停留在贴图插画的形式中,没有更加完美的将插画与包装外形及结构进行结合,在这一方面有着研究性及探讨性。由于插画表现手法多样,比如水彩、油画、版画、CG等,主要形式又分为两种——传统手绘和电脑(数字)手绘,所以涉及的范围十分广,本文通过市场调研,对其表现风格、创造性及与包装的结合性进行对比,分别详细的阐述主要的插画形式,从而对插画有更深层次的了解。本文以插画作为主要研究对象,集中分析插画的表现形式及在包装设计中的应用,从而总结插画与包装设计之间的互动性,并通过列举实例,对市场上的现有产品个案进行分析,进一步探讨插画与包装两者之间的关系。在进行了解实践的研究过程中,对包装现有的形式进行了分析,归纳了插画在包装中的使用模式,以及针对不同种类的产品时,使用不同的插画手法时的创作想法,从而明白其所传达的更深层次的商业理念及人文理念。本文着重提出插画的表现形式及与包装结合时所体现的内容,分析了市场上使用插画形式的包装种类,通过分析案例,了解更多插画与包装的结合方式。