【摘 要】
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该文以白鸽集团为研究对象.白鸽集团的前身是第二砂轮厂,一直保持着磨料磨具行业龙头企业的地位,该厂创建于1956年,有着悠久的历史,但经过近五十年的发展,现状不容乐观.白鸽
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该文以白鸽集团为研究对象.白鸽集团的前身是第二砂轮厂,一直保持着磨料磨具行业龙头企业的地位,该厂创建于1956年,有着悠久的历史,但经过近五十年的发展,现状不容乐观.白鸽集团是国家重点扶植的国营大中型企业,但改革开放以来,其经营机制严重影响了其发展,经过几次机制改革,白鸽集团获得了一定的活力,在国家的支持下,成功上市,筹集到相当的发展资金,但同时暴露了诸多新的问题,使企业又走上了下坡路.作为关心白鸽发展的一员,不希望看到一个拥有先进设备和优秀人才,在市场上具有相当地位的企业,失去大好的市场机会,丧失竞争力.白鸽集团的成败直接关系到中国磨料磨具行业的发展,具有重大的实际意义.该文共分为五大部分,首先针对磨料磨具行业的状况,了解从世界到中国磨料磨具的生产及发展趋势;第二部分对白鸽集团的历史发展背景作了介绍,从而了解白鸽集团是一个什么样的企业,它具有哪些特点,从公开数据分析白鸽集团的经营状况,明确它的优劣势;接着分析白鸽集团所处的销售市场的环境,从宏观经济环境到具体与之密切联系的子市场,了解市场需求状况;再从竞争对手入手,了解竞争状况,才能知己知彼,百战不殆;该文主要侧重于对白鸽集团产品结构的调整,运用市场营销学的波士顿咨询公司市场增长率-相对市场份额矩阵,分析现有产品结构,确定调整方向,对白鸽集团产品结构的重要调整策略作了探讨.
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