伴随着我国经济社会的迅猛发展,消费者开始越来越重视品牌的消费,品牌的竞争也随之激烈。品牌资产作为品牌名称所赋予的附加价值,特别是从消费者视角的研究越来越多。体育拥有改变世界的力量,拼搏进取、挑战极限的精神激励着人民群众投身于体育运动的浪潮之中,体育营销应运而生。体育营销具有隐蔽性、公益性等特点,越来越受到企业界和理论界的关注。体育营销能够迅速吸引消费者的注意力,大幅度提升品牌知名度,丰富品牌联想,提高感知品质,强化品牌忠诚,最终促进品牌资产增值。本文通过对品牌资产和体育营销进行文献综述,阐明了品牌资产和体育营销的概念和内涵,整理了国内外经典的品牌资产模型,分析了体育营销的特点及衡量标准,总结了品牌资产和体育营销相互关系的理论,明晰了体育营销提升品牌资产的作用机制和实践策略。在文献综述基础上,结合本文研究目的和维度选择的原则,构建了品牌资产与体育营销的概念模型,采用传播度、匹配度作为自变量,品牌知名度、感知品质、品牌联想、品牌忠诚、品牌资产作为因变量。在问卷设计阶段,通过借鉴国内表成熟的量表,立足于中国消费者实际情况,结合选取的四种品牌和两项赛事的特殊性进行修正,最终设计了调查问卷。在数据收集阶段,通过现场调查和网络调查相结合的方式,对郑州大学的学生和毕业未满三年的白领进行问卷调查,最终成功收集数据,并进行筛选和统计。在实证分析阶段,运用统计软件SPSS18.0通过描述性数据分析、信度、效度、相关和回归分析,验证本文的假设。在数据分析的基础上,得出研究结果,并依据研究结果进行实践应用,提出合理建议。最后,指出本文的研究局限和未来的研究方向。