传统的经济社会发展方式在生产方面，表现为“三高两低”，即以高投入、高能耗、高污染和低水平、低效益的社会发展方式；在消费方面，表现为消费和收入同比例同方向增长的线性消费模式，从而造成社会资源的极大浪费和社会环境承载压力增大。随着传统的社会发展方式带给人类社会的一系列负面影响，人类开始思考适合人类社会良性发展的方式，提出了可持续发展的理念。在消费领域，也开始涌现研究可持续消费的热潮。可持续消费是可持续发展在人类社会消费领域的自我实现，它是一种绿色的、生态环保的、合理适度的消费方式，是实现经济社会可持续发展和缓解资源环境压力的重要途径，也是当代消费转型的大趋势。20世纪后期，国内外对可持续消费的关注以及对可持续消费的相关研究也逐渐增多。2011年，基于生态文明的可持续消费模式研究（G0312）被我国自然科学基金委员会列为“十二五”重点规划项目。但是综观国内外研究，发现国内外学者研究的侧重点多是从宏观层面提出“改变传统的消费模式”以及政策框架，缺乏对可持续消费的系统实证分析和研究，并根据实证研究结果提出针对性的政策和建议。目前，我国消费者对可持续消费的了解还不够深入，可持续消费在我国的开展并不广泛。我国学术界对可持续消费的研究还处于起步阶段，也多是从宏观上阐述可持续消费的原则意义、评价指标以及其影响因素等，缺乏对于区域性的消费模式引导研究。本研究在总结和借鉴国内外可持续消费相关文献的基础上，首先对可持续消费相关概念、原则进行总体阐述；然后根据卢因行为模型和理性行为模型构建可持续消费行为的整体概念模型，为后面的实证研究奠定理论基础；再接着分析和研究重庆市可持续消费的总体现状和存在问题，并结合具体情况设计出重庆市居民可持续消费行为与意向调查问卷，在收集和整理问卷数据的基础上借助实证研究方法，对所得数据进行方差分析，分析不同的人口统计变量特征对可持续消费行为和可持续消费行为意向产生的影响、行为意向与行为实践的相关性和不一致性，最后为引导重庆市民可持续消费转型提出对策建议。