新媒体在短短的近几年间迅速兴起,并深入地渗透进人们的日常生活。作为新媒体之一的微博,更是以全新的传播方式和巨大的信息传播威力,对报刊等传统新闻媒体形成剧烈的冲击。从2009年起,国内许多传统媒体就将目光转向了微博,开始试水媒体微博运营,努力探寻一条借助微博传播优势融合发展的道路。与国内传媒产业发达地区相比,内蒙古地区的媒体微博起步较晚,虽然经过几年的发展积累了一定经验并在新闻传播中显现初步优势,但是在传媒移动化发展、全媒体发展的趋势下,对于内蒙古地区传统媒体来说,如何利用微博去实现融合发展仍然是亟待讨论的问题。本文首先从微博的概念和传播特征出发,介绍了媒体微博在国内外的发展情况,并分析了媒体微博的传播优势。在此基础上,梳理了内蒙古地区媒体微博的发展和实践,通过统计数据及具体案例指出了内蒙古地区发展媒体微博的概况及表现出来的特点,并提出了目前内蒙古地区媒体微博在发展过程中存在的问题。结合对问题的深入分析,探讨了内蒙古地区媒体微博面对的机遇与挑战,即移动转型成为必然趋势、媒介融合步伐加快、微博的新闻属性日益突出,在这一趋势下,内蒙古地区媒体微博应在明确自身定位的基础上,坚持内容为王,在促进微博与其他媒体全方位互动、发挥舆论引导作用、提供个性化信息服务、创新微博营销、打造专业运营团队上下功夫,最终实现健康、可持续发展。