在进行产品宣传推广的过程中,企业普遍采用的一种有效营销手段就是名人代言策略。但是如何利用名人代言效果提升企业的品牌资产,是学术界与实践界普遍关心的议题。名人所具有的独特性和魅力能够有效提高广告效果,吸引消费者注意。然而,许多企业也注意到选用名人代言的过程中出现诸多不尽如人意的现象。根据以上情况,企业应该采取何种方式选择合适的代言人?对于企业品牌资产的构建,名人代言这一手段是否是有效的?除此之外,名人所代表的象征性意义迁移到品牌,其程度高低对品牌资产的形成有何影响?基于以上问题,本文立足于名人代言这一视角,探寻其对企业品牌资产形成机制的作用。本文结论为名人代言和品牌资产两者的研究的深入提供了一定的理论价值,同时为企业在代言人的选择和品牌资产的管理方面提供了有益的参考。首先,本文对名人代言的涵义、理论模型和作用机制的相关文献进行了梳理的同时,对品牌联想、品牌态度和品牌资产这三个关于品牌构建的关键变量进行了归纳总结,对各个变量的涵义、维度和理论模型进行整理,从中分析出形成品牌资产的主要路径,并且介绍和阐述了意义迁移这一调节变量的内容和作用机制,为下面假设提出和理论模型的构建做好理论基础。其次,根据国内外有关文献的研究,深入的整理和归纳变量间的相互关系,并以此构建出名人代言对品牌资产的影响机制模型,并探究意义迁移在模型中的调节作用。从前文变量的关系中进一步提出本文假设,据此构建理论模型。对所测变量通过问卷发放的形式进行数据收集,将获得的一手数据通过SPSS18.0和SmartPLS2.0两种数据分析软件进行实证验证。所得结论表明,名人代言同品牌联想、品牌态度和品牌资产三者之间均有正向的显著性关系；品牌联想在名人代言与品牌态度的关系中起到中介作用,说明品牌联想、品牌态度和品牌资产是一个完整的系统,名人代言可以有效的通过此路径形成最终的品牌资产。同时,意义迁移能够显著调节名人代言与品牌联想之间的关系,说明良好的迁移作用可以提高消费者的品牌联想,有效影响品牌态度甚至品牌资产的形成。最后,根据上述的实证结果,本文分别从学术理论的角度和企业管理者的角度出发,得出本文的理论意义与实践意义,并提出文章的不足之处和此后大概的研究方向。