本研究以中国电视活动营销为研究对象,首先对于电视活动营销的定义和特征进行了阐述,认为电视媒体活动营销是电视媒体根据企业和受众的需求,凭借其渠道优势和传播优势,举办具有公信力和影响力的主题活动,以满足公众的物质和精神的双重需求,从而促进企业与媒体产品销售,提升企业与媒体品牌价值。其主要特征有过程展示、需求导向、整合营销、互动参与等。然后对于2000年以来中国电视媒体活动营销进行了纵览与梳理,认为中国电视媒体已经进入活动营销时代。其次针对中国电视活动营销现状,运用大众传播的基本理论,从传播学的角度对其进行分析,认为其增强的反馈对于对于大众媒体传播单向性形成突破,弥补了电视的劣势;其受众参与的机制满足了受众媒体接近权的需求,获得了受众的支持;通过有主题的活动实现了信息集纳与受众聚集的组合,增强了传播效果;通过大众传播媒体议程设置和受众互动的共同作用引导了流行的趋势。再次运用经济学的基本理论,进行供需分析、产品分析、成本收益分析、盈利模式分析、渠道分析、品牌分析、风险分析七方面的分析研究,认为中国电视媒体活动营销是在经济全球化和市场化的背景下,企业需求、受众需求和媒体需求共同作用的产物,是有效降低企业营销成本、受众信息成本和媒体制作成本,提高企业、受众和媒体三方经济效益和社会效益的有效手段,是媒体实现市场化、产业化盈利方式的转化与扩展,实现与企业的品牌融合和渠道融合,有效控制盈利风险和外部成本的重要发展模式。最后通过对于“超级女声”三年的发展历程进行总结分析,验证了上述传播学和经济学的分析结论。