随着我国经济发展步伐的加快,人民生活水平有了大幅度提高。在物质需求得到满足的同时,精神层次的需求开始逐步上升。我国是有着五千年文化积淀的大国,从古至今,文化的流传除了文字记载,也同时依托于文化遗产的存留。文化遗产在中文的概念上分为“有形文化遗产”和“无形文化遗产”,二者在传统意义上也被称作“物质文化遗产”和“非物质文化遗产”。文化遗产的保护与传播在我国经济高速发展的时代更显得尤为紧迫和重要。以往的文化遗产传播等同于宣传,文化遗产保护只是政府的一项“工作”,但是随着时间推移,文化遗产保护的大环境已然发生了变化。有形文化遗产数量的急剧增长,无形文化遗产的传承遭遇难题,这些问题已经不再是单靠政府部门就能得到妥善解决的。与此相适应,社会力量便在这种背景下登上了文化遗产保护的舞台,开始逐渐发出自己的声音,并扮演了愈发重要的角色。群体,作为参与到文化遗产传播的社会力量中最灵活和最主动的部分,成为了本篇论文的研究对象。2013年1月,笔者有幸参与国家文物局主持编纂的《2012文博事业白皮书》中第八章《社会力量参与文化遗产保护与传播——以杭州为例》的调研撰写工作。在杭州调研的过程中,笔者了解到杭州文化遗产保护与传播的现状、社会力量参与的程度及方式等,这些材料都成为了本次论文写作的素材。在群体参与文化遗产传播的过程中,“微博”是不可忽视的平台。本文将以新浪微博账号“@遗产小道”为例研究群体在微博上传播文化遗产的现状、有效性及根据研究发现的缺陷给予相应建议。