随着高新技术的发展,与其相关的软件产品和服务在生产和消费领域日益凸显出一种新的特性——网络外部性,它对软件厂商所制定的版权保护策略和市场策略等决策都有重要的影响。本文基于软件产品网络外部性的特点,结合消费者效用函数分析并构建了软件产品系列化博弈模型和软件产品定价模型。在软件产品系列化博弈模型中,分析了软件厂商在不同的市场条件下所得到的均衡价格,均衡需求,均衡利润以及总体社会福利状况,并且通过对Symantec和Autodesk两家著名软件厂商的案例分析,更深入的理解如何运用产品系列化策略来促进正版软件的销售,获得市场成功。在软件产品定价模型中,主要是分析了市场上出现盗版软件挤占正版软件市场空间的原因,提出了软件厂商应该通过进一步提高正版产品的性价比来扩大正版软件的销售,并且通过Microsoft和Adobe这两个实际的案例说明了软件厂商如何通过制定合理的产品定价来达到打击盗版,推动正版软件销售的目的。最后,结合中国市场环境的独特性,分析了国内外的软件厂商应该如何面对软件产品版权保护的困境。当法律保护手段和技术加密手段都无法有效的保护正版软件时,对于正版软件厂商而言,更现实的做法是从企业可控的内部因素入手,用市场化的手段推动软件产品的正版化。一方面正版软件厂商应该通过产品系列化的设计来满足不同消费者的需求,以达到扩大消费者网络,积累网络外部性的目的。另一方面正版软件厂商,尤其是实施全球统一定价的国外软件公司,应该针对中国实际的消费水平,制定更为合理的产品定价方案以进一步提高产品的性价比,从而培育更多正版产品的用户,以实现打击盗版,增加利润的目标。