报业竞争的四种模式

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本文综合考察、分析、研究上个世纪90年代中期中国大陆地区市场报诞生以来报业竞争的演进历史、纷呈形态及其表现内涵,从区域(中心报业城市)的视角切入整个中国大陆地区报业市场,归纳出当下中国报业竞争的四种典型形态,即以广州、成都、上海、北京为竞争前沿的中心区域以及与之相应的报业竞争的四种模式: 其一,广州模式。广州报业率先从中国报业原始层次跨跃出来,而独立为一种优化模式,报业资源配置合理,报业竞争内涵充分,基本上与成熟理性的市场对接。其二,成都模式。成都是中国市民报的发韧地,也是中国报业趋同化竞争的源头。1995年《华西都市报》成功开创市民报报模式后,不仅引发成都报业的同质等效的趋同化竞争,并把这种模式渗透到全国,形成千报一面的市场格局,如昆明、武汉、重庆、南京、西安、石家庄等地。其三,上海模式。上海市场在中国报业竞争格局中显得尤为另类。以其经济实力、消费水平以及市场的容量而言,上海报业的竞争程度应与广州市场旗鼓相当,恰恰相反,文汇新民报业集团和解放日报报业集团之间的市场角逐不像广州报业那像剑拔弩张,几十年如一日的《新民晚报》平静地垄断市场,《新闻晨报》、《新闻晚报》在并不冲击《新民晚报》的前提下,也平静而快速地成长起来;一些淡化新闻以实用服务立足的的报纸如《申江服务导报》《上海星期三》等,影响力虽不大,市场份额虽小,但稳定的发行,能吸引可观的广告收入,基本赢利。上海模式是一种典型的竞争缺席。其四,北京报业模式。由于北京特定区域所形成的良好市场环境和得天独厚的新闻资源所长期培育的报业市场,才形成了有别于其他三种模式的北京报业模式—多形态竞争:多层次、多格局的报业市场,多元错位的市场策略,立体结构的竞争空间。
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