互联网以互动平台的方式打破了时空界限,使得人们能够在网络社会交流各种各样的信息。互联网在相继进入通讯业、零售业等领域以后,又渗透进了金融业。与传统金融行业相比,互联网金融的不同之处在于互联网金融是以大数据和云计算等技术为依托,以互联网、社交网络、移动互联网等工具作为媒介,使得部分传统金融业务在完全脱离传统意义上的金融中介机构的条件下,能够为用户提供信息透明度更高、运营成本更低、操作程序更加便捷、速度更快的金融服务。广东DG银行是一家老牌金融机构,经过六十多年的不断发展壮大。但是随着当今互联网金融时代的不断发展,大环境下都面临着一系列的考验,本文主要从关键部分国内外环境下手,来根据实际具体解析可以实行的措施,从而找到一条适合其自身发展的路径。本文研究采用文献研究法、经验总结法、案例分析法等方法对广东DG银行在互联网金融冲击下如何有效的开展基金销售业务,首先分析研究的背景和国内外研究现状,为本文研究奠定一定的理论基础;其次通过SWOT分析,对广东DG银行基金销售业务进行深入研究,对广东DG银行在基金销售业务中的优势、劣势、机会和威胁逐一进行分析和说明,找出其存在的不足,主要是存在业务流程僵化、运营成本较高、技术能力较弱、创新人才不足等问题;然后根据DG银行的劣势和不足之处提供具体对策进行改善,包括加强业务创新、更新技术支持、提升客户服务和完善风险管理和引进创新人才等方面,其中加强业务创新也是本文的重点描述之处,业务创新包括开展普惠金融、加强基金产品创新,将基金销售与余额理财相结合、大力推广基金销售手机端APP和推出智能投顾业务,实现广东DG银行在基金销售业务上的弯道超车。本文的研究本在进一步丰富银行基金销售理论研究体系的基础上,对广东DG银行基金销售提出建议,有利于广东DG银行的长期发展和提高销售业绩。