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摘要：收视率作为一种指标，一直以来都是各家电视台对节目评估考核的决定性因素。本文以太原广播电视台18年的老牌精品法制栏目《并州之剑》的收视率逐年下滑为例，就其所受影响的多种因素进行剖析。
关键词：法制栏目 收视下滑 因素剖析
近年来，随着电视观众日益成熟和渐渐挑剔的眼光，电视媒体迎来了竞争更加激烈的挑战，电视收视率存在被不断分流的局面，收视率已成为电视媒体生死存亡的生命线。于是，为了尽量提高或保住自己的收视份额，各家电视台纷纷强化了对收视率的分析和研究，希望通过对影响收视率因素的研究，找出正确调整提高收视的有效方法。
《并州之剑》是一档秉承平民化路线、普及法律知识、维护公平正义、着力打造本土新闻的法制类新闻栏目，自1996年在山西省会太原市开播以来，栏目以法律视角观察社会，以法律观点评价是非，以生动案例警示人生;力争以独家法律报道，真实记录当前社会生活的一个侧面;密切跟踪大案、要案，求新、求快，突出新闻性和时效性，追求案件的典型性和影响力;始终把新闻性作为生存之基，将法律知识融于社会生活中，融于新闻事件中，以案释法、以案论理，以生活中的突发事、新鲜事为主，报道真实、准确、客观、及时，引人入胜、参与性强，十几年来一直保持了稳定的高收视率和鲜活的生命力，稳居太原市乃至山西省法制宣传领头羊的地位。曾获得“全国电视百佳栏目”“全国地面频道20强”，并两度荣获“全国十佳法制栏目”。但是近几年来，此栏目的收视率逐年下滑，尽管依然名列三甲，可已不再是原先的一枝独秀。根据央视索福瑞所做的收视户调查报告显示，《并州之剑》2011年的收视率在3%以上，而2013年则下滑到1.8%左右，收视份额也降至5%左右。影响收视的因素很多，笔者只是从几个影响较大的方面，结合太原市的实际情况进行简单的剖析。
一、新媒体对广播电视的冲击
近年来，车载电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、互联网等新媒体技术的发展和进步给人类的生产、生活带来了深远影响，人类已步入了快捷、方便的数字时代。新媒体具有互动性强、信息及时、内容海量、方式创新、便于携带等优势，加之近年来无线网络的快速发展，使其竞争力和综合实力得到了全面的提升，这说明新媒体必将成为传媒发展的主流。同时，新媒体在内容上已加入主流媒体的行列，它不仅在财经、文体和娱乐等方面通过自采、体育赛事转播及博客、微博等用户生成的内容进行自我制作，而且新媒体已经成为舆论监督的重要阵地。从近年来的舆论监督事件来看，许多事情是在新媒体上先揭露出来的。一些重大突发性事件，也往往是第一时间通过互联网传播开来。所以说新媒体改变了公众对新闻的获取手段与获取渠道，打破了我们传统电视固定、约会式的收看模式，日益分化着传统媒体的受众和用户。在这种情况下，我们传统电视媒体受众的大量流失也就在所难免。根据央视索福瑞所做的收视户调查报告显示，太原地区2014年初晚间的电视开机率只有25%左右，这足以说明当前传统媒体所面临的困境，在这种情况下的收视体现也就不言而喻了。
二、电视娱乐节目的盛行
纵观我国近几年的电视节目，具有娱乐性质的节目呈现出逐年递增甚至泛滥的地步。除了在数量上呈递增状态的表现之外，娱乐节目在内容上也呈多样化的态势。现如今，只要是有条件的电视台纷纷推出形式多样的娱乐节目，就连中央台也不得不适应这种趋势，就拿刚刚推出的《中国好歌曲》《出彩中国人》这两档节目来说，可以说是浙江卫视的《中国好声音》和东方卫视的《中国达人秀》的翻版。现在很多电视理论方面的学者都在就电视娱乐化进行研究，其实大可不必。电视本身就具有娱乐功能，我们除了从中获取各种信息之外，更多的就是休闲娱乐，这里面包括文化、体育、军事、教育等方方面面。随着生活水平的提高，人们的文化需求呈多元化、多样化趋势，轻松休闲、释放心灵、缓解紧张情绪的电视娱乐节目盛行，契合了社会转型期的大众普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象和结果。可以说，现代人的生活中不可能离开娱乐节目，每天在快节奏工作下的各行各业的劳动者们，更多的需求可能就是在一种完全放松、心情愉悦的休闲环境中去舒缓工作和生活上的压力。而法制节目肩负社会责任，秉承着弘扬法治的理念，维护着法律的公平正义。就法制节目的内容而言，无论形式如何变化，都无法脱离法律的严肃性和权威性。如果法制节目过分追求娱乐化，只注重收视率，为了迎合一小部分观众的低级趣味、窥视欲和寻求刺激的心理，节目充斥着凶杀、暴力、色情等内容，这样既违背了我们做法制节目的初衷，更有可能使法制节目走向死胡同。
三、法制节目资源的竞争日趋激烈
这些年来电视法制栏目的迅速发展，得益于我们国家依法治国、建设社会主义法治国家的大环境，也得益于全国电视台把握了机遇和宣传导向，及时把法制节目的发展推上了快车道。可以说法制类节目在整个电视传播中的地位和作用是十分重要和独特的，它的产生、发展与我国法制建设息息相关，它走过的每一步都记录着中国法制建设的进程。但是，在法制节目发展迅速的同时，如何应对来自民生新闻节目的挑战，如何使法制节目与时俱进地健康发展、高效益发展、可持续发展等一系列理论问题摆在我们面前。民生新闻节目选题比较广泛，它关注的是普通百姓的生存生计问题，其实仔细观察就不难发现，这些民生问题中大都可以和法制挂上钩，所以现在的民生类节目往往融入了大量的法制内容，这样一来无疑会对纯法制类节目带来冲击。在这方面，法制类节目就显得内容单一，不能满足众多受众的不同需求。同时，由于法制节目的特性，它必须以法律为准绳，加之法制观念的引导是法制节目不可推卸的责任，这也无形中束缚了节目的多元化发展。就以《并州之剑》为例，这两年的收视排名在太原地区始终位于山西科教频道的《都市110》及太原新闻频道的《新闻快车》这两档民生新闻栏目之后。不是因为我们的节目不好看，也不是内容不够丰富（纯法制新闻50分钟），而是受众在民生类节目中，除了能看到大家关心的民生新闻外，同样可以看到备受关注的法制新闻和突发事件。所以说，目前在停滞不前甚至下滑的收视率面前，法制节目如何另辟蹊径、实现突围，是我们亟待解决的问题。
总之，影响电视收视率的因素有外在的，也有内在的。外在因素有政策因素、经济因素、资源因素、竞争因素、观众因素。但我认为，影响电视收视率的主要因素是内在因素，即电视台自身的因素。从电视台自身来看，影响收视率的因素主要有：品牌塑造、名牌效应、节目质量、节目编排和自我宣传5个方面。《并州之剑》作为一档18年的品牌法制新闻栏目，它的名牌效应自不必说，无论是受众的关注度，还是广告的投放量，依然是名列前茅。但就收视体现而言，也确实是今非昔比。而电视法制节目之所以能够获得高收视率在于它满足了观众的某些心理期待和需求，这些心理期待和需求被《人民日报》副主编梁衡划分为三种：寻求刺激、利益攸关和社会责任。他认为，一些人看法制节目，是寻求娱乐，案件越复杂，越扣人心弦;场面越刺激，越吸引人。另一些人看案件报道，心里就想这个案例与我有关系没有。因为这些事，大家都可能碰到，想了解到底法律是怎么规定、运作的。而很多人看法制报道，既不是寻求身心刺激，也不是直接为自己的眼前利益，而是关心国家、社会的稳定，是一种社会责任感的驱使，是为了整个社会的公正和利益。“要坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一，坚持人民主体地位，扩大人民民主”“落实依法治国基本方略，加快建设社会主义法治国家”“努力建设法治中国”……党的十八大以来，习近平总书记关于民主法治的一系列重要论述表明，落实依法治国基本方略，全面推进科学立法、严格执法、公正司法、全民守法进程，中国必将在社会主义政治制度自我完善和发展的道路上不断前进。我们应该以此为契机，不断探索我国法制类电视节目的发展趋势，增强法律服务意识，强化团队的专业性、节目内容的多样化，深入开展法制宣传教育，在全社会弘扬社会主义法治精神，引导全体人民遵守法律，有问题依靠法律来解决，形成守法光荣的良好氛围。
参考文献：
[1]叶家铮、刘燕南等.当今中国城市电视观众的收视特征及传媒对策[J].现代传播，2001，110（3）：1-8.
[2]刘燕南.电视收视率解析：调查、分析与应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.
关键词：法制栏目 收视下滑 因素剖析
近年来，随着电视观众日益成熟和渐渐挑剔的眼光，电视媒体迎来了竞争更加激烈的挑战，电视收视率存在被不断分流的局面，收视率已成为电视媒体生死存亡的生命线。于是，为了尽量提高或保住自己的收视份额，各家电视台纷纷强化了对收视率的分析和研究，希望通过对影响收视率因素的研究，找出正确调整提高收视的有效方法。
《并州之剑》是一档秉承平民化路线、普及法律知识、维护公平正义、着力打造本土新闻的法制类新闻栏目，自1996年在山西省会太原市开播以来，栏目以法律视角观察社会，以法律观点评价是非，以生动案例警示人生;力争以独家法律报道，真实记录当前社会生活的一个侧面;密切跟踪大案、要案，求新、求快，突出新闻性和时效性，追求案件的典型性和影响力;始终把新闻性作为生存之基，将法律知识融于社会生活中，融于新闻事件中，以案释法、以案论理，以生活中的突发事、新鲜事为主，报道真实、准确、客观、及时，引人入胜、参与性强，十几年来一直保持了稳定的高收视率和鲜活的生命力，稳居太原市乃至山西省法制宣传领头羊的地位。曾获得“全国电视百佳栏目”“全国地面频道20强”，并两度荣获“全国十佳法制栏目”。但是近几年来，此栏目的收视率逐年下滑，尽管依然名列三甲，可已不再是原先的一枝独秀。根据央视索福瑞所做的收视户调查报告显示，《并州之剑》2011年的收视率在3%以上，而2013年则下滑到1.8%左右，收视份额也降至5%左右。影响收视的因素很多，笔者只是从几个影响较大的方面，结合太原市的实际情况进行简单的剖析。
一、新媒体对广播电视的冲击
近年来，车载电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、互联网等新媒体技术的发展和进步给人类的生产、生活带来了深远影响，人类已步入了快捷、方便的数字时代。新媒体具有互动性强、信息及时、内容海量、方式创新、便于携带等优势，加之近年来无线网络的快速发展，使其竞争力和综合实力得到了全面的提升，这说明新媒体必将成为传媒发展的主流。同时，新媒体在内容上已加入主流媒体的行列，它不仅在财经、文体和娱乐等方面通过自采、体育赛事转播及博客、微博等用户生成的内容进行自我制作，而且新媒体已经成为舆论监督的重要阵地。从近年来的舆论监督事件来看，许多事情是在新媒体上先揭露出来的。一些重大突发性事件，也往往是第一时间通过互联网传播开来。所以说新媒体改变了公众对新闻的获取手段与获取渠道，打破了我们传统电视固定、约会式的收看模式，日益分化着传统媒体的受众和用户。在这种情况下，我们传统电视媒体受众的大量流失也就在所难免。根据央视索福瑞所做的收视户调查报告显示，太原地区2014年初晚间的电视开机率只有25%左右，这足以说明当前传统媒体所面临的困境，在这种情况下的收视体现也就不言而喻了。
二、电视娱乐节目的盛行
纵观我国近几年的电视节目，具有娱乐性质的节目呈现出逐年递增甚至泛滥的地步。除了在数量上呈递增状态的表现之外，娱乐节目在内容上也呈多样化的态势。现如今，只要是有条件的电视台纷纷推出形式多样的娱乐节目，就连中央台也不得不适应这种趋势，就拿刚刚推出的《中国好歌曲》《出彩中国人》这两档节目来说，可以说是浙江卫视的《中国好声音》和东方卫视的《中国达人秀》的翻版。现在很多电视理论方面的学者都在就电视娱乐化进行研究，其实大可不必。电视本身就具有娱乐功能，我们除了从中获取各种信息之外，更多的就是休闲娱乐，这里面包括文化、体育、军事、教育等方方面面。随着生活水平的提高，人们的文化需求呈多元化、多样化趋势，轻松休闲、释放心灵、缓解紧张情绪的电视娱乐节目盛行，契合了社会转型期的大众普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象和结果。可以说，现代人的生活中不可能离开娱乐节目，每天在快节奏工作下的各行各业的劳动者们，更多的需求可能就是在一种完全放松、心情愉悦的休闲环境中去舒缓工作和生活上的压力。而法制节目肩负社会责任，秉承着弘扬法治的理念，维护着法律的公平正义。就法制节目的内容而言，无论形式如何变化，都无法脱离法律的严肃性和权威性。如果法制节目过分追求娱乐化，只注重收视率，为了迎合一小部分观众的低级趣味、窥视欲和寻求刺激的心理，节目充斥着凶杀、暴力、色情等内容，这样既违背了我们做法制节目的初衷，更有可能使法制节目走向死胡同。
三、法制节目资源的竞争日趋激烈
这些年来电视法制栏目的迅速发展，得益于我们国家依法治国、建设社会主义法治国家的大环境，也得益于全国电视台把握了机遇和宣传导向，及时把法制节目的发展推上了快车道。可以说法制类节目在整个电视传播中的地位和作用是十分重要和独特的，它的产生、发展与我国法制建设息息相关，它走过的每一步都记录着中国法制建设的进程。但是，在法制节目发展迅速的同时，如何应对来自民生新闻节目的挑战，如何使法制节目与时俱进地健康发展、高效益发展、可持续发展等一系列理论问题摆在我们面前。民生新闻节目选题比较广泛，它关注的是普通百姓的生存生计问题，其实仔细观察就不难发现，这些民生问题中大都可以和法制挂上钩，所以现在的民生类节目往往融入了大量的法制内容，这样一来无疑会对纯法制类节目带来冲击。在这方面，法制类节目就显得内容单一，不能满足众多受众的不同需求。同时，由于法制节目的特性，它必须以法律为准绳，加之法制观念的引导是法制节目不可推卸的责任，这也无形中束缚了节目的多元化发展。就以《并州之剑》为例，这两年的收视排名在太原地区始终位于山西科教频道的《都市110》及太原新闻频道的《新闻快车》这两档民生新闻栏目之后。不是因为我们的节目不好看，也不是内容不够丰富（纯法制新闻50分钟），而是受众在民生类节目中，除了能看到大家关心的民生新闻外，同样可以看到备受关注的法制新闻和突发事件。所以说，目前在停滞不前甚至下滑的收视率面前，法制节目如何另辟蹊径、实现突围，是我们亟待解决的问题。
总之，影响电视收视率的因素有外在的，也有内在的。外在因素有政策因素、经济因素、资源因素、竞争因素、观众因素。但我认为，影响电视收视率的主要因素是内在因素，即电视台自身的因素。从电视台自身来看，影响收视率的因素主要有：品牌塑造、名牌效应、节目质量、节目编排和自我宣传5个方面。《并州之剑》作为一档18年的品牌法制新闻栏目，它的名牌效应自不必说，无论是受众的关注度，还是广告的投放量，依然是名列前茅。但就收视体现而言，也确实是今非昔比。而电视法制节目之所以能够获得高收视率在于它满足了观众的某些心理期待和需求，这些心理期待和需求被《人民日报》副主编梁衡划分为三种：寻求刺激、利益攸关和社会责任。他认为，一些人看法制节目，是寻求娱乐，案件越复杂，越扣人心弦;场面越刺激，越吸引人。另一些人看案件报道，心里就想这个案例与我有关系没有。因为这些事，大家都可能碰到，想了解到底法律是怎么规定、运作的。而很多人看法制报道，既不是寻求身心刺激，也不是直接为自己的眼前利益，而是关心国家、社会的稳定，是一种社会责任感的驱使，是为了整个社会的公正和利益。“要坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一，坚持人民主体地位，扩大人民民主”“落实依法治国基本方略，加快建设社会主义法治国家”“努力建设法治中国”……党的十八大以来，习近平总书记关于民主法治的一系列重要论述表明，落实依法治国基本方略，全面推进科学立法、严格执法、公正司法、全民守法进程，中国必将在社会主义政治制度自我完善和发展的道路上不断前进。我们应该以此为契机，不断探索我国法制类电视节目的发展趋势，增强法律服务意识，强化团队的专业性、节目内容的多样化，深入开展法制宣传教育，在全社会弘扬社会主义法治精神，引导全体人民遵守法律，有问题依靠法律来解决，形成守法光荣的良好氛围。
参考文献：
[1]叶家铮、刘燕南等.当今中国城市电视观众的收视特征及传媒对策[J].现代传播，2001，110（3）：1-8.
[2]刘燕南.电视收视率解析：调查、分析与应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.