【摘 要】
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本文在对2010年上海世博会赞助企业的一般特征进行背景式分析的基础上,以百度空间、新浪博客、网易博客中的世博会相关博文为研究对象,基于世博会观众无意识状态下相对客观的
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本文在对2010年上海世博会赞助企业的一般特征进行背景式分析的基础上,以百度空间、新浪博客、网易博客中的世博会相关博文为研究对象,基于世博会观众无意识状态下相对客观的表达,运用社会网络分析法,通过对世博会赞助企业口碑信息传递过程中共现现象的分析,详细描绘了各赞助企业、场馆及二者之间的互动现象,从观众角度揭示了赞助企业口碑信息传递过程中的系列因素,分析了不同世博会赞助企业口碑信息之间的互动性作用机制和过程,探讨了企业世博会赞助效果衡量过程中的有关问题,在结合有关数据对世博会赞助效果进行初步经验性验证的基础上
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