在经济信息化的21世纪,机遇与挑战如狂风暴雨般扑面而来,企业的营运资金管理也正经历着前所未有的考验。实践方面,众多企业纷纷意识到营运资本管理在企业盈利能力及生存能力方面所到决定性的重要作用;科研方面,不计其数的学者们前仆后继地对营运资金管理理论开展各层次研究,运用各种评价方法对营运资金的管理与评价展开分析讨论。于此同时,互联网技术迅猛发展,以1997年“中国化工网”上线为标志,电子商务在我国破茧而出,此后各种电子商务企业如雨后春笋相继崛起,在B2B、B2C和C2C领域各领风骚。此大背景下,B2C电商企业以其广阔的发展前景与鲜明的特点成为电商企业中最具代表性的一种。无论是从理论层面还是从实践层面来看,营运资金管理研究在财务管理体系中都是非常重要的一部分。在电子商务极速发展的时代,对所有电商企业进行细分,并依据B2C电子商务企业的特点制定适用于这一特殊对象的营运资金管理评价体系,不仅完善了营运资金管理研究体系还对该行业的各大中小企业具有很强的指导作用。本文在对国内外营运资金管理文献综述的基础上,分析讨论现有的基于要素的评价体系与基于渠道的评价体系,从B2C电商企业营运的模式与营运资金特点出发,力求发挥B2C电商企业信息技术方面的优势,突破各环节进行营运资金管理的传统思想,从营运资金效率、收益、风险、协同四方面利用专家讨论法结合层次分析法构建出B2C电商企业的营运资金管理的评价指标体系。选取我国B2C电商企业中的典型——A企业为案例作为研究的对象,应用该评价体系对A企业的营运资金管理情况进行评价,并总结出A企业营运资金管理方面存在的优势与劣势,并针对评价结果,从成本控制、应付账款管理等方面提出优化建议与实施措施;最后,对全文进行总结并对未来B2C电商企业营运资金管理评价的进一步研究提出了展望。