实施名牌战略:企业怎样创名牌

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一、什么是名牌(名牌的实质) 1.名牌是市场经济的产物是伴随着市场竞争而形成的。“牌子”指的是一个企业产品的商标与商号。 名牌究其实质应当是有形资产与无形资产的统一;名牌这种知识产权,是在企业的运营中形成的,它凝聚着企业在技术、管理、营销等方面的智力创造。它的基础是企业的市场竞争能力。同时也包括企业信誉、企业形象。它是企业形象的高度概括和总结,由此所带来的竞争优势和超常的经济效益,无形资产是以有形资产为基础,而优质的产品与一流的服务经过长期的市场洗礼而逐步提炼形成无形资产,二者相互依存、相互支撑,既有统一
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