【摘 要】
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"无印良品"是日本西友株式会社于1980年开发的自有品牌,以无名为名,凭借朴素包装与简化标签等降低成本,为人们提供物美价廉的日用品。然而,当今舶入中国的无印良品正披着一件
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"无印良品"是日本西友株式会社于1980年开发的自有品牌,以无名为名,凭借朴素包装与简化标签等降低成本,为人们提供物美价廉的日用品。然而,当今舶入中国的无印良品正披着一件皇帝的新衣,其高昂的定价将普通工薪消费阶层拒于千里之外,社会精英与财富拥有者才有资格青睐这样的无品牌。中国无印良品的消费阶层变化,表面上是促使了无印良品在品牌形象上的"位格提升",而实际却是向它原本定位的消费群落关闭大门。
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