【摘 要】
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我国的广告代理制度是从上个世纪90年代发展起来的,这种制度是把由媒体直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制.为了建立与国际惯例接轨的
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我国的广告代理制度是从上个世纪90年代发展起来的,这种制度是把由媒体直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制.为了建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制,1993年7月,国家工商总局发布<关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见>,决定从1 993年下半年在全国开展广告代理制试点.在广告代理制下,媒体发布广告和向广告公司提供必要的媒介动态的费用有了保证,而且毋须和广告主打交道,绝无经济风险;媒体再不需要拼力去操心广告业务,自身可以节省广告业务费
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