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在竹叶青的精心操作下，“论道”完成了精神气质的飞跃，从单纯的高端茶品到送给俄罗斯总统普京作为礼物，再到摩纳哥世界顶级私人物品展唯一受邀的中国著名品牌，“论道”成就了自己世界茶叶市场上第一个真正意义上的奢侈品品牌。
2006年4月，经过苛刻的资质审核，来自四川竹叶青茶叶有限公司（以下简称竹叶青）的顶级茶“论道”再次受邀参会。2005年“论道”初次参加上海世界顶级私人物品展，便以其典雅的东方气质震撼了世界。是什么让来自东方古国的茶品改写了源自欧洲大陆的现代奢侈品神话？
平常心：平常主张不平常
一杯茶可以为人生带来什么？可以是身体与心灵的彻底放松，可以是气定神闲的悠然心境，可以是悠久往事的甜蜜回忆，可以是朋友相对无言的默契，可以是一个慵懒的午后，可以是一刹那的愉悦……
四川是一个饮茶大省，与纯净水、饮料等日常饮品相比，茶是老百姓的最爱。然而在1999年之前，四川的茶叶市场上群雄逐鹿，品牌、种类甚多，但缺少一种足以代表川渝特色的强势品牌。业内人士认为，作为传统的中华饮品，茶其实没有衰退的理由，变化的仅仅是：低档茶叶的市场将逐渐萎缩，中高档茶叶市场将迎来发展的大好时机。茶叶市场在悄悄地发生变化，凭借着敏锐的嗅觉，竹叶青找到了自己的市场空间：要想长久地发展下去，就必须对品牌进行深耕细作，以品牌为旗号打入川渝茶市场，通过实施品牌营销战略，在避免价格战的同时从竞品中脱颖而出。
2004年，竹叶青这个代表健康、活力的传统饮品在市场上攻城略地，很快就占据了四川25%的市场份额，并且以40%左右的年增长率扩大着自己的市场领地。在竹叶青的旗下，竹叶青是一个面向大众的主力品牌，在抢滩与稳固四川茶叶市场的战役中，它的平常心概念早已深入人心。从崛起于四川到全面占领四川、重庆茶叶市场，再到主打高端市场，进军全国市场……竹叶青思路清晰，目标明确，定位精准，竹叶青的品牌竞争力在不断跃升：从“淡雅”的产品深耕细分策略到“平常心”的品牌诉求张力。
一直协助竹叶青完成市场品牌抢断、定位的阿佩克思广告公司董事长樊剑修认为：“平常心，竹叶青。这是我们头脑中刹那间的灵光闪现，随即它成为了我们创作的思想之源。平常心是超越时代的永恒人生，更是每个人内心深处的渴望。我们惟有将竹叶青与之连接，才能赋予竹叶青人格的魅力，使之成为打动消费者的大的idea”。
只有从一杯茶到一颗心，竹叶青的品牌系统才能完成真正的升级换代，并牢牢占据消费者的头脑与心智。而竹叶青也是这么做的，与“平常心”理念相背离的宣传炒作活动，竹叶青都会避而远之。正因为如此，在品牌宣传方面竹叶青显得相当冷静。迄今为止，竹叶青只是“静悄悄”地赞助了中国围棋队。台湾知名广告人、张乐山品牌策划研究中心C E O张乐山肯定了这种做法，他说：“将‘平常心’作为竹叶青品牌的诉求点，挖掘出人文性且宽泛的品牌精神，并借由围棋比赛的活动话题，凸显竹叶青中国绿茶的独特个性，这对于忙碌于现代工商社会的消费大众，的确能凸显其独树一帜的品牌主张……”
坐而“论道”：奢华是一种美学
四川向来产好茶，然而由于各种原因，却有“川茶不出川”之说。竹叶青要想成为真正的“好茶管家”，就不能仅仅满足于四川市场。从竞争态势来看，走出四川，染指全国市场，是企业发展的大势所趋。因此，竹叶青制定了“善思全国品牌，巧行区域精品”的阶段性战略，目的是要使竹叶青成为茶行业的强势品牌和领导品牌，使其品牌力与营销力形成互动，即“赢在品，品促赢”。然而，“赢在品”却是摆在竹叶青面前的一道难题。
竹叶青认为，要想获得更多的利润，提升企业在业界的地位，就必须具有大视野，摆脱竹叶青这个单一品类的限制。为此，竹叶青选择了其最高级别的产品“论道”，重新包装，并进行整合推广。
通过对奢侈品的定义进行分析，竹叶青认为，作为奢侈品品牌必须具备以下两个条件：其一是文化元素，具有永久不衰的文化和品格，奢侈品植根于历史传承，其精髓在于始终如一地创建并引领新文化价值；其二是商品化，奢侈品品牌绝不仅仅是一种文化，它还必须以一种商品化的实物作为载体。
中国的本土品牌往往有着两个方面的不足，要么缺少文化内涵，要么在文化传承物的商品化方面做得不到位。事实上，中国本土的品牌中，惟有茶和酒最有可能出现为世界所认可的顶级奢侈品。认准了这一点，在竹叶青的精心操作下，“论道”完成了精神气质的飞跃，从单纯的高端茶品到送给俄罗斯总统普京作为礼物，再到摩纳哥世界顶级私人物品展唯一受邀的中国著名品牌，“论道”成就了自己世界茶叶市场上第一个真正意义上的奢侈品品牌。当看到来自中国的“论道”在世界顶级私人物品展上与劳斯莱斯、私人游艇、珍贵珠宝同台展出，众多媒体纷纷予以报道，丝毫不吝惜笔墨，在舆论惊叹与艳羡的目光中，在全球各地高端消费者的追捧中，“论道”的价格扶摇直上，上涨了65.8%，销量增长了70%。在品牌关联效应下，“论道”成功地在高端市场扎扎实实地奠定了自己的市场地位。
如果说物质上的奢侈只是体现了一种生活方式，那么，精神上的奢侈就是一种境界。品茗，或者说享受顶级好茶，是在享受茶本身的奢侈，但更是在体味层层历练的巅峰之道。“其实奢侈精神成就了‘论道’的极致品质，作为一种顶级茶文化，‘论道’更倡导一种精神的奢侈，是一种自身严格追求的‘平常心’，一种做顶级茶的快乐境界。” 竹叶青董事长唐先洪一语道破了“论道”精神上的价值。事实上，“论道”作为信守品牌理念的悟道者，它道法自然，以“平常心”打造极致品质，充分展示了“道”的精髓，也成就了“论道”精神上的奢侈。
“论道”是在为竹叶青茶叶品牌代言，围绕这一品牌所展开的一切传播和营销，都是为了将其历练成“完美的大师级好茶”。为此，竹叶青将目光聚焦于中国古代先贤圣哲的修身之道，追求极致的人生境界，将极致的生活理念和极致的处世之道“情景合一”“知行合一”“天人合一”，并以此构架“论道”“天下独尊、大师级好茶、顶级品牌”的品牌管理系统。
在中国泛文化发展的今天，在一个浮躁、缺失大师的年代，“论道”以其独特的品性，在人们司空见惯的茶世界里，树立了一个典范。层层历练，达至巅峰，与己论道已随心，这是人生巅峰的写照，也是“论道”精神的写照。
牵手围棋：静雅气质中的灵动意蕴
中国北京申办第29届夏季奥运会获得了成功，也为中国本土企业国际化增添了一个大好契机。但是，值得注意的是，体育也好，奥运也好，在体育营销、奥运营销的大概念之下，企业只有找到与其产品属性、品牌内涵具有密切联系的关 键切入点，才能收到事半功倍的效果，否则，就只能是邯郸学步，陷入形式上的“奥运营销”“体育营销”的泥淖中难以自拔。从竹叶青目前的品牌发展状况来看，它正处在快速上升期，有着极大的市场空间。而随着2008年北京奥运会的日益临近，体育已成为中国企业最大的营销平台。如何借助重大体育赛事打造品牌，找到一个合适的契合点，成为中国企业体育营销成功与否的关键。
竹叶青认为，从“平常心”的角度看，竞技之道的核心与最高境界往往在于选手与团队在关键时刻的“平常心”。于是，以“平常心”切入体育，以“平常心”诠释奥运精神，便顺理成章地成为竹叶青的智慧选择。然而，仅仅空泛地选择一个大的平台还是不够的，还要具体找到体育营销的着力点，于是围棋便进入了竹叶青的视线。
从文化内涵上来说，围棋文化与茶文化有着“前世姻缘”，围棋文化离不开茶文化的熏陶，而茶文化也因为围棋文化的浸润而意蕴生动。因此，从品牌特性而言，与围棋联姻可以让竹叶青从区域性品牌一跃成为全国亿万棋迷关注的对象，最大限度地彰显竹叶青的品牌主张，进而影响大众心智，以小资本进入大市场，快速启动上海、北京等高消费市场，造成轰动效应，提升品牌的知名度，让行销及传播动作更加聚焦，对销售产生强大的拉力，扩大市场份额。
于是，当围棋世界冠军常昊代言的广告出现在各类媒体上时，竹叶青已在不知不觉中完成了从“霸占”市场的百姓品牌到充满韵味的文化品牌的升华。借力于完善的体育传播机制，竹叶青这个推崇“道法自然”的天然妙品与同样灵动但又暗含玄机的中国围棋天衣无缝地融合在了一起，抢占了消费者的心智资源。
采纳品牌营销国际顾问机构总经理、著名营销专家朱玉童指出，企业品牌的打造分为我活着(品牌的存在)、我个性(独特的内涵)、我永恒(成为百年经典)三个阶段。中国上下5000年的文明博大精深，中国企业要打造百年品牌，只有与中国优秀的传统文化紧密结合。从包装、广告创意、形象代言人来看，竹叶青都在自己的品牌中融入了中国传统文化的精髓，在打造品牌的同时提出了一种高雅、健康的生活理念和生活方式，使产品的附加值得以有效提升。
我们常说只有民族的才是世界的，而竹叶青的成长经历再次验证了这一法则：只有充分展现中国独具魅力的传统文化，才能和世界“坐而论道”，以强大的生命力征服世界！
2006年4月，经过苛刻的资质审核，来自四川竹叶青茶叶有限公司（以下简称竹叶青）的顶级茶“论道”再次受邀参会。2005年“论道”初次参加上海世界顶级私人物品展，便以其典雅的东方气质震撼了世界。是什么让来自东方古国的茶品改写了源自欧洲大陆的现代奢侈品神话？
平常心：平常主张不平常
一杯茶可以为人生带来什么？可以是身体与心灵的彻底放松，可以是气定神闲的悠然心境，可以是悠久往事的甜蜜回忆，可以是朋友相对无言的默契，可以是一个慵懒的午后，可以是一刹那的愉悦……
四川是一个饮茶大省，与纯净水、饮料等日常饮品相比，茶是老百姓的最爱。然而在1999年之前，四川的茶叶市场上群雄逐鹿，品牌、种类甚多，但缺少一种足以代表川渝特色的强势品牌。业内人士认为，作为传统的中华饮品，茶其实没有衰退的理由，变化的仅仅是：低档茶叶的市场将逐渐萎缩，中高档茶叶市场将迎来发展的大好时机。茶叶市场在悄悄地发生变化，凭借着敏锐的嗅觉，竹叶青找到了自己的市场空间：要想长久地发展下去，就必须对品牌进行深耕细作，以品牌为旗号打入川渝茶市场，通过实施品牌营销战略，在避免价格战的同时从竞品中脱颖而出。
2004年，竹叶青这个代表健康、活力的传统饮品在市场上攻城略地，很快就占据了四川25%的市场份额，并且以40%左右的年增长率扩大着自己的市场领地。在竹叶青的旗下，竹叶青是一个面向大众的主力品牌，在抢滩与稳固四川茶叶市场的战役中，它的平常心概念早已深入人心。从崛起于四川到全面占领四川、重庆茶叶市场，再到主打高端市场，进军全国市场……竹叶青思路清晰，目标明确，定位精准，竹叶青的品牌竞争力在不断跃升：从“淡雅”的产品深耕细分策略到“平常心”的品牌诉求张力。
一直协助竹叶青完成市场品牌抢断、定位的阿佩克思广告公司董事长樊剑修认为：“平常心，竹叶青。这是我们头脑中刹那间的灵光闪现，随即它成为了我们创作的思想之源。平常心是超越时代的永恒人生，更是每个人内心深处的渴望。我们惟有将竹叶青与之连接，才能赋予竹叶青人格的魅力，使之成为打动消费者的大的idea”。
只有从一杯茶到一颗心，竹叶青的品牌系统才能完成真正的升级换代，并牢牢占据消费者的头脑与心智。而竹叶青也是这么做的，与“平常心”理念相背离的宣传炒作活动，竹叶青都会避而远之。正因为如此，在品牌宣传方面竹叶青显得相当冷静。迄今为止，竹叶青只是“静悄悄”地赞助了中国围棋队。台湾知名广告人、张乐山品牌策划研究中心C E O张乐山肯定了这种做法，他说：“将‘平常心’作为竹叶青品牌的诉求点，挖掘出人文性且宽泛的品牌精神，并借由围棋比赛的活动话题，凸显竹叶青中国绿茶的独特个性，这对于忙碌于现代工商社会的消费大众，的确能凸显其独树一帜的品牌主张……”
坐而“论道”：奢华是一种美学
四川向来产好茶，然而由于各种原因，却有“川茶不出川”之说。竹叶青要想成为真正的“好茶管家”，就不能仅仅满足于四川市场。从竞争态势来看，走出四川，染指全国市场，是企业发展的大势所趋。因此，竹叶青制定了“善思全国品牌，巧行区域精品”的阶段性战略，目的是要使竹叶青成为茶行业的强势品牌和领导品牌，使其品牌力与营销力形成互动，即“赢在品，品促赢”。然而，“赢在品”却是摆在竹叶青面前的一道难题。
竹叶青认为，要想获得更多的利润，提升企业在业界的地位，就必须具有大视野，摆脱竹叶青这个单一品类的限制。为此，竹叶青选择了其最高级别的产品“论道”，重新包装，并进行整合推广。
通过对奢侈品的定义进行分析，竹叶青认为，作为奢侈品品牌必须具备以下两个条件：其一是文化元素，具有永久不衰的文化和品格，奢侈品植根于历史传承，其精髓在于始终如一地创建并引领新文化价值；其二是商品化，奢侈品品牌绝不仅仅是一种文化，它还必须以一种商品化的实物作为载体。
中国的本土品牌往往有着两个方面的不足，要么缺少文化内涵，要么在文化传承物的商品化方面做得不到位。事实上，中国本土的品牌中，惟有茶和酒最有可能出现为世界所认可的顶级奢侈品。认准了这一点，在竹叶青的精心操作下，“论道”完成了精神气质的飞跃，从单纯的高端茶品到送给俄罗斯总统普京作为礼物，再到摩纳哥世界顶级私人物品展唯一受邀的中国著名品牌，“论道”成就了自己世界茶叶市场上第一个真正意义上的奢侈品品牌。当看到来自中国的“论道”在世界顶级私人物品展上与劳斯莱斯、私人游艇、珍贵珠宝同台展出，众多媒体纷纷予以报道，丝毫不吝惜笔墨，在舆论惊叹与艳羡的目光中，在全球各地高端消费者的追捧中，“论道”的价格扶摇直上，上涨了65.8%，销量增长了70%。在品牌关联效应下，“论道”成功地在高端市场扎扎实实地奠定了自己的市场地位。
如果说物质上的奢侈只是体现了一种生活方式，那么，精神上的奢侈就是一种境界。品茗，或者说享受顶级好茶，是在享受茶本身的奢侈，但更是在体味层层历练的巅峰之道。“其实奢侈精神成就了‘论道’的极致品质，作为一种顶级茶文化，‘论道’更倡导一种精神的奢侈，是一种自身严格追求的‘平常心’，一种做顶级茶的快乐境界。” 竹叶青董事长唐先洪一语道破了“论道”精神上的价值。事实上，“论道”作为信守品牌理念的悟道者，它道法自然，以“平常心”打造极致品质，充分展示了“道”的精髓，也成就了“论道”精神上的奢侈。
“论道”是在为竹叶青茶叶品牌代言，围绕这一品牌所展开的一切传播和营销，都是为了将其历练成“完美的大师级好茶”。为此，竹叶青将目光聚焦于中国古代先贤圣哲的修身之道，追求极致的人生境界，将极致的生活理念和极致的处世之道“情景合一”“知行合一”“天人合一”，并以此构架“论道”“天下独尊、大师级好茶、顶级品牌”的品牌管理系统。
在中国泛文化发展的今天，在一个浮躁、缺失大师的年代，“论道”以其独特的品性，在人们司空见惯的茶世界里，树立了一个典范。层层历练，达至巅峰，与己论道已随心，这是人生巅峰的写照，也是“论道”精神的写照。
牵手围棋：静雅气质中的灵动意蕴
中国北京申办第29届夏季奥运会获得了成功，也为中国本土企业国际化增添了一个大好契机。但是，值得注意的是，体育也好，奥运也好，在体育营销、奥运营销的大概念之下，企业只有找到与其产品属性、品牌内涵具有密切联系的关 键切入点，才能收到事半功倍的效果，否则，就只能是邯郸学步，陷入形式上的“奥运营销”“体育营销”的泥淖中难以自拔。从竹叶青目前的品牌发展状况来看，它正处在快速上升期，有着极大的市场空间。而随着2008年北京奥运会的日益临近，体育已成为中国企业最大的营销平台。如何借助重大体育赛事打造品牌，找到一个合适的契合点，成为中国企业体育营销成功与否的关键。
竹叶青认为，从“平常心”的角度看，竞技之道的核心与最高境界往往在于选手与团队在关键时刻的“平常心”。于是，以“平常心”切入体育，以“平常心”诠释奥运精神，便顺理成章地成为竹叶青的智慧选择。然而，仅仅空泛地选择一个大的平台还是不够的，还要具体找到体育营销的着力点，于是围棋便进入了竹叶青的视线。
从文化内涵上来说，围棋文化与茶文化有着“前世姻缘”，围棋文化离不开茶文化的熏陶，而茶文化也因为围棋文化的浸润而意蕴生动。因此，从品牌特性而言，与围棋联姻可以让竹叶青从区域性品牌一跃成为全国亿万棋迷关注的对象，最大限度地彰显竹叶青的品牌主张，进而影响大众心智，以小资本进入大市场，快速启动上海、北京等高消费市场，造成轰动效应，提升品牌的知名度，让行销及传播动作更加聚焦，对销售产生强大的拉力，扩大市场份额。
于是，当围棋世界冠军常昊代言的广告出现在各类媒体上时，竹叶青已在不知不觉中完成了从“霸占”市场的百姓品牌到充满韵味的文化品牌的升华。借力于完善的体育传播机制，竹叶青这个推崇“道法自然”的天然妙品与同样灵动但又暗含玄机的中国围棋天衣无缝地融合在了一起，抢占了消费者的心智资源。
采纳品牌营销国际顾问机构总经理、著名营销专家朱玉童指出，企业品牌的打造分为我活着(品牌的存在)、我个性(独特的内涵)、我永恒(成为百年经典)三个阶段。中国上下5000年的文明博大精深，中国企业要打造百年品牌，只有与中国优秀的传统文化紧密结合。从包装、广告创意、形象代言人来看，竹叶青都在自己的品牌中融入了中国传统文化的精髓，在打造品牌的同时提出了一种高雅、健康的生活理念和生活方式，使产品的附加值得以有效提升。
我们常说只有民族的才是世界的，而竹叶青的成长经历再次验证了这一法则：只有充分展现中国独具魅力的传统文化，才能和世界“坐而论道”，以强大的生命力征服世界！