论文部分内容阅读
在像被施了魔咒一般不停追寻变化的时尚圈，一个品牌屹立40年不倒而且声名鹊起，拥有粉丝无数的确是一件值得庆祝的事。当一个品牌40岁，似乎它已经完成了通常意义上的时尚品牌所需要做的事，在之后的时光里，我们会更经常地听到这些品牌讲述历史和故事，而不再是风格。
春节的时候给母亲做寿，说是70岁了要好好办一办，于是全家上下一番张罗，最终礼物、晚餐，蛋糕样样俱全，儿子，女儿，孙女一个不少。据说老人过生日有说头，60、66、70、80、90为大庆之年，既有庆祝也有保寿的意思。
不过，最近时尚圈里的生日会也一波未平一波又起，毫不含糊，但在意义上似乎兴奋地回望和展望的含义更多。就说四十岁的品牌一下子就出现不老少。先是去年年末，作为。Fashion in Motion。项目的一部分，巴黎时装品牌Kenzo于近日在伦敦的维多利亚&阿尔伯特博物馆(V&AMuseum)举行40周年庆典时装秀，后来今年1月JOYCE继在香港所举行的“A Journey in Fashion”巡回展览揭开序幕后，又在上海富有悠远历史的洛克·外滩源进行了展示，此展览展现了JOYCE历年的创意及蜕变，自一家小型本地零售商，发展为今日国际时装名店与发掘新锐设计师的重地。此外，展览更将展出JOYCE四十年来的经营理念，包括从未曝光的片段，橱窗装置、报章杂志剪存，重现JOYCE悠远的历史重要时刻，让大众更深入了解JOYCE的发展历程。最近又听闻，一场主题为Diane Von Furstenberg：Journeyof a Dress的展览即将于2011年4月2日至5月14日在中国北京798佩斯北京艺术中心展出，此次展览的主角则为集时装设计师、“灵感女神”、收藏家和时代名人等角色于一身的Diane von Furstenberg女士。此次展览所展出的作品皆出自知名艺术家，同时亦展出DVF四十年来时装时尚经典的迷人魅力。参与肖像创作的艺术家包括美国知名艺术家Andy Warh01，Frencesco Clemente及Helmut Newton，另外还将有多位中国当代艺术名家的新作在此次展览中展出。这种庆生祝寿的规模自然是我们小门小户不可与之相提并论的。
实在说，时尚品牌给自己庆生是经常的事，一个团队的人一起打拼若干年头，结晶们美丽漂亮被穿得满世界都是，这的确是一件值得庆祝的事，再者，借着庆生，又可以在时尚的大海里再翻出一个大一点的浪花供人观赏和记忆，这也对下一个乃至下下一个生日有益无害。但是，我们发现四十岁的生日似乎对时尚品牌尤其重要。像香奈儿那样岁过百年的，本来少之又少，而创立十年、二十年的品牌似乎又觉得辈分太低。然而四十却似乎是时尚品牌一个让人为之振奋的年龄一在潮来潮往中，一个时尚品牌存活40年，是一件很不易的事，更证明品牌基本上已经具备以香奈儿的资深为目标的资本了。当然，到了60岁就更进一步了，但这之前的40岁却特别辉煌，让人充满期望。
看过一篇文章用文体来比喻女人，说20岁的是散文，30岁则称杂文，40便可为小说了。大概意思是女人四十内容丰富，结构饱满的意思吧。女人如此，时尚品牌更是如此。一个40岁的时尚品牌，不论是做产品的品牌商如Kenzo和DVF，还是做渠道的JOYCE，40年已经足够让它们稳定自己的风格和与之紧紧相连的客户群以及市场形象，40年也足够让它们积累丰富的和市场对话的经验。像Kenzo这样，曾经一手创办品牌的日本人高田贤三早已将品牌出售给LVMH集团，如今的掌门人撒丁尼亚人Antonio Marras却仍然成功地将其精髓延续至今，让Kenzo仍然缠绕着东方的神秘和西方的冶艳，仍然在数不清的繁花似锦中不断让人们的精神世界得到徜徉，这实属不易。多少品牌在主人更替的节骨眼上都夭折了，而四十岁的Kenzo存活下来，而且还是如此原汁原味!
细想想，当我们身边的店面、都市海报栏、时尚杂志里，持续40年出现一个品牌的商品和精神传达的图像时，从某种意义上说，这个品牌已经作为时光中的一部分和每一个关注过它的人发生了关系。当它们以一种同行者的姿态存在于我们的生活中时，它们和我们的交流就不大一样了。
春节的时候给母亲做寿，说是70岁了要好好办一办，于是全家上下一番张罗，最终礼物、晚餐，蛋糕样样俱全，儿子，女儿，孙女一个不少。据说老人过生日有说头，60、66、70、80、90为大庆之年，既有庆祝也有保寿的意思。
不过，最近时尚圈里的生日会也一波未平一波又起，毫不含糊，但在意义上似乎兴奋地回望和展望的含义更多。就说四十岁的品牌一下子就出现不老少。先是去年年末，作为。Fashion in Motion。项目的一部分，巴黎时装品牌Kenzo于近日在伦敦的维多利亚&阿尔伯特博物馆(V&AMuseum)举行40周年庆典时装秀，后来今年1月JOYCE继在香港所举行的“A Journey in Fashion”巡回展览揭开序幕后，又在上海富有悠远历史的洛克·外滩源进行了展示，此展览展现了JOYCE历年的创意及蜕变，自一家小型本地零售商，发展为今日国际时装名店与发掘新锐设计师的重地。此外，展览更将展出JOYCE四十年来的经营理念，包括从未曝光的片段，橱窗装置、报章杂志剪存，重现JOYCE悠远的历史重要时刻，让大众更深入了解JOYCE的发展历程。最近又听闻，一场主题为Diane Von Furstenberg：Journeyof a Dress的展览即将于2011年4月2日至5月14日在中国北京798佩斯北京艺术中心展出，此次展览的主角则为集时装设计师、“灵感女神”、收藏家和时代名人等角色于一身的Diane von Furstenberg女士。此次展览所展出的作品皆出自知名艺术家，同时亦展出DVF四十年来时装时尚经典的迷人魅力。参与肖像创作的艺术家包括美国知名艺术家Andy Warh01，Frencesco Clemente及Helmut Newton，另外还将有多位中国当代艺术名家的新作在此次展览中展出。这种庆生祝寿的规模自然是我们小门小户不可与之相提并论的。
实在说，时尚品牌给自己庆生是经常的事，一个团队的人一起打拼若干年头，结晶们美丽漂亮被穿得满世界都是，这的确是一件值得庆祝的事，再者，借着庆生，又可以在时尚的大海里再翻出一个大一点的浪花供人观赏和记忆，这也对下一个乃至下下一个生日有益无害。但是，我们发现四十岁的生日似乎对时尚品牌尤其重要。像香奈儿那样岁过百年的，本来少之又少，而创立十年、二十年的品牌似乎又觉得辈分太低。然而四十却似乎是时尚品牌一个让人为之振奋的年龄一在潮来潮往中，一个时尚品牌存活40年，是一件很不易的事，更证明品牌基本上已经具备以香奈儿的资深为目标的资本了。当然，到了60岁就更进一步了，但这之前的40岁却特别辉煌，让人充满期望。
看过一篇文章用文体来比喻女人，说20岁的是散文，30岁则称杂文，40便可为小说了。大概意思是女人四十内容丰富，结构饱满的意思吧。女人如此，时尚品牌更是如此。一个40岁的时尚品牌，不论是做产品的品牌商如Kenzo和DVF，还是做渠道的JOYCE，40年已经足够让它们稳定自己的风格和与之紧紧相连的客户群以及市场形象，40年也足够让它们积累丰富的和市场对话的经验。像Kenzo这样，曾经一手创办品牌的日本人高田贤三早已将品牌出售给LVMH集团，如今的掌门人撒丁尼亚人Antonio Marras却仍然成功地将其精髓延续至今，让Kenzo仍然缠绕着东方的神秘和西方的冶艳，仍然在数不清的繁花似锦中不断让人们的精神世界得到徜徉，这实属不易。多少品牌在主人更替的节骨眼上都夭折了，而四十岁的Kenzo存活下来，而且还是如此原汁原味!
细想想，当我们身边的店面、都市海报栏、时尚杂志里，持续40年出现一个品牌的商品和精神传达的图像时，从某种意义上说，这个品牌已经作为时光中的一部分和每一个关注过它的人发生了关系。当它们以一种同行者的姿态存在于我们的生活中时，它们和我们的交流就不大一样了。