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通过对国内体育类核心期刊和国外顶尖科技期刊广告运营的研究发现:大多数国内体育类核心期刊广告经营意识不强,只有个别编辑部开展广告经营业务。体育类核心期刊广告运营不佳的状况受期刊本身专业性强、读者少、发行量低等因素制约。分析其刊登广告的优势,以及《体育学刊》编辑部广告运营的实践经验表明,体育类核心期刊完全可以在保证学术质量的同时开展广告经营业务,实现品牌的商业化和广告收益的最大化,取得双赢效果。