团购自从2010年在中国出现后，其发展之势就一发不可收拾，数量增长之快令人咋舌，一举发展到了四五千家的规模。面对同质化极高的竞争对手，有实力的团购网站纷纷在营销上祭出了大手笔，有的请明星代言，有的大面积投广告(电视、公交、地铁、户外等)，有的既请明星代言又大面积投广告。总之，团购网站今年在营销上的投入确实不小。可是，除了这些大手笔的营销方法外，有没有一种成本相对较低的营销方式呢?答案是肯定的。或许可购可乐的做法可以给业内一些启示。
　　近日，一段“团购之歌”的动漫视频在微博上大火。“团购之歌”因其歌词形象而生动，节奏轻快，又加上以动漫的形式呈现出来，一亮相便深得人们的喜爱，在各个视频网站、社交网络中迅速传播开来。“说实话，‘团购之歌’能有这么火，我们确实也没有想到，当时它只是我们为了纪念可购可乐成立一周年而制作的”，可购可乐营销总监贾思军对《广告主》杂志这样说。
　　可购可乐成立于2010年5月，是一家专注于品牌产品的精品团购网站，以商品团购为主，如化妆品、服饰、包包等，同时也团购北京地区票券及其它应季精品。贾思军介绍，2011年5月恰值可购可乐一周年时刻，其营销部门同事觉得有必要做点事，于是他们便把平时的一些活动照制作成了PPT放在了网上，结果受到了网民的热捧，获得了不少点击量。
　　面对这“可喜”的成绩，可购可乐敏锐地发现了其中的营销机遇，决定再制作一部视频，于是便有了现在的“团购之歌”动漫视频。“团购之歌”是在5月初开始制作的，制作团队很草根，词作者是可购可乐团的联合创始人，策划推广是贾思军带头，全员贡献自己的思想，演唱者则是在京东上班的一位爱K歌的朋友。“团购之歌”的歌词是从整个团购行业入手写的，对此，贾思军解释说：“我们不认为挂这样一个行业名称‘团购之歌’，然后就一定要在歌词里大量植入可购可乐，我们也没那样的必要需求，正如可购可乐团的名称一样，我们就是在制造快乐的网购体验，快快乐乐地购。我们相信服务好了顾客，顾客会回馈我们的。”此外，“团购之歌”采用了观众所喜闻乐见的动漫形式，为此可购可乐专门招入技术人员进行制作。
　　6月28日，可购可乐从优酷链接视频地址到自己的官方微博上发布，到29日下午5点，“团购之歌”视频已经被百度视频收录107个链接；被百度新闻收录50多篇；腾讯、新浪微博已经被转播近400次，(官方帐号)传播用的优酷视频播放2500人次，“团购之歌”现在已经被百度MP3、QQ音乐盒、酷狗音乐等收录。
　　“可购可乐的动漫视频营销从形式上来说确实比较新颖，可是从宣传效果上来说它并不一定会取得很好的效果，主要原因还是‘可购可乐’这四个字让人感觉不出是个团购网站，因此直接减少了这个词的搜索量。不过，它的重要意义在于向各个团购网站点出了视频营销的重要性”，团800联合创始人胡琛这样说。胡琛认为现在整体团购行业过分倚重广告，各大团购网站在此投，LT太多的精力，而效果却不是很明显。为此，团购网站在营销上应该更加多元化，而视频营销就是一条不错的出路。