【摘 要】
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广告自它诞生之日起,就与商品销售紧密联系起来,因此广告的商业属性是其与生俱来的本质.广告在具备营销功能的同时,也在以一种特殊的形式影响着社会,即它的文化属性.在做商业
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广告自它诞生之日起,就与商品销售紧密联系起来,因此广告的商业属性是其与生俱来的本质.广告在具备营销功能的同时,也在以一种特殊的形式影响着社会,即它的文化属性.在做商业性用途时,广告被赋予的文化意义也体现了品牌公司的文化,广告中的价值观和生活观不仅体现了品牌内涵,也间接地影响消费者对产品的喜爱.本文以内容分析法分析Nike2020年新春广告《新年不承让》中的价值观和生活观.在营销和营利的功能下,广告被赋予了文化意义,消费者对产品的期望价值也不再局限于产品本身,更多地包含了其所能提供的附加服务,如品牌形象、人文关怀等.
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