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自App诞生后,媒体传播从内容时代跨入产品时代,"产品+内容+服务"成为新媒体机构的标配,但当下传统媒体App的发展却陷入新的困境。在"一体化"发展的融媒理念指引下,传统媒体App需要新的战略定位和价值导向。本文通过借鉴价值转移理论进行研究,认为:未来传统媒体App会向"传统媒体+"的相关产业链寻找嵌入点;从"平台"定位变为"功能"定位;从战略目的变为战略手段。因而传统媒体需要顺应价值转移的趋势积极做出战略调整和应对。