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传播效果认知的总体趋势显示：受众在信息面前决不是驯服的奴隶，而是掌握着自主权，他们不但选择信息，还自行解释、自行决定吸取还是合弃。这就要求大众媒介在传播信息时，要按照自身规律和受众需求搞好策划，并注意谋略方法，力求取得最优化效果。回顾陈水扃“终统”前后国内媒体的舆论宣传，正是体现了上述要求，展示了独特的艺术和技巧。